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房地产项目体验营销应用研究--以国宾时光汇房地产项目为例的中期报告.docx

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房地产项目体验营销应用研究--以国宾时光汇房地产项目为例的中期报告.docx

上传人:niuwk 2024/4/16 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【房地产项目体验营销应用研究--以国宾时光汇房地产项目为例的中期报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【房地产项目体验营销应用研究--以国宾时光汇房地产项目为例的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。房地产项目体验营销应用研究--以国宾时光汇房地产项目为例的中期报告一、研究背景目前,随着消费者对房地产行业需求的提高,房地产企业对于营销手段的创新方案也变得越来越重要。在房地产项目营销中,传统的推广渠道:广告、传单、电视等方式已经不再是唯一的选择。越来越多的房地产企业开始尝试新颖的营销方式,其中项目体验营销大大提高了顾客的体验感知和对项目的实际感知程度,成为了新兴的营销方式。本次研究以国宾时光汇房地产项目为例,探讨在房地产项目中应用体验营销的可行性。二、,位于长沙市雨花区X路口,是一座集商务、休闲、娱乐等多功能于一体的立体化城市空间。项目共由地下一层、地上五层商业、地上九层写字楼及娱乐场所组成,总建筑面积达10万平方米。,国宾时光汇项目引入了体验营销模式。通过开放式的演示区域和实景化的模拟场景,让客户置身于未来生活的场景中体验生活,从而提高其对项目的信赖和实用性的认识。同时,项目体验营销还提供了丰富的活动体验和魔术表演,增加了客户们的参与度和实际购买意愿。,通过问卷调查和深度访谈的方式,收集顾客对国宾时光汇项目体验营销的感受和满意度。,得到以下结论:(1)大部分客户对国宾时光汇的体验营销形式表示满意,认为实景化的模拟场景能够更好地让他们了解房地产产品,增加信任感,并提高其购买的积极性。(2)活动体验和魔术表演能够吸引更多的顾客前来参观,让他们更好地了解该项目,因此,活动体验和魔术表演为项目体验营销的重要组成部分。(3)提高顾客满意度的关键在于提供更具创意的产品展示方式,例如虚拟现实技术等,应结合观众的实际需求和心理感受。三、结论该研究表明,房地产项目体验营销是有效的获客方式,在营销成本效益上具有诸多优势。国宾时光汇项目的营销手段为该市场提供了可行性示例,并有望成为未来行业的趋势。