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新媒体环境下中国电视栏目互动营销研究——以《非诚勿扰》为例的综述报告.docx

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新媒体环境下中国电视栏目互动营销研究——以《非诚勿扰》为例的综述报告.docx

上传人:niuwk 2024/4/16 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【新媒体环境下中国电视栏目互动营销研究——以《非诚勿扰》为例的综述报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【新媒体环境下中国电视栏目互动营销研究——以《非诚勿扰》为例的综述报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。新媒体环境下中国电视栏目互动营销研究——以《非诚勿扰》为例的综述报告随着新媒体的快速发展,电视栏目互动营销成为了一种非常流行的营销方式。中国的电视栏目互动营销也随着时间的推移不断发展壮大,其中《非诚勿扰》成为了这种模式的经典案例。《非诚勿扰》是江苏卫视的一档大型恋爱互动节目,于2010年2月14日首播,迅速走红。每期节目主题不同,来宾是单身男女,他们在舞台上通过自我介绍、互相询问、互动环节争取心仪的对象。如果两人互相喜欢,便会携手走出舞台,并在现场告白成功与否。节目的特点是以互动性、轻松、现场氛围活跃为主,吸引了大量的观众关注。互动营销是利用不同的营销手段与传播媒介使受众产生更深层次的参与感和共鸣感,促进企业品牌形象、人际关系和服务质量的提升。在新媒体环境下,电视栏目互动营销变得更为便利和有效,节目主持人和观众之间的互动就体现了这种营销模式。在《非诚勿扰》这个节目中,主持人马伯骞和黄澜扮演了非常重要的角色。他们的幽默和风趣的表现方式极大地增加了节目的趣味性和吸引力,让观众们更加愿意参与互动。此外,主持人还借助微博等社交媒体工具与观众互动,为节目营销增加了互动效应。除此之外,节目还采用了明星嘉宾参与、粉丝互动和品牌合作的方式,不断扩大了节目的影响力和营销效应。例如,节目邀请了众多明星嘉宾出演和参与互动,这些明星的影响力和关注度加强了节目的传播效应,使得更多的观众关注和参与了节目的互动环节。节目还积极互动粉丝,通过网络和社交媒体平台,展开了一系列粉丝互动活动,扩大了节目的社交影响力。此外,节目还与品牌进行合作,广告的信息传播也帮助节目实现了更好的营销效果。总体来说,中国电视栏目互动营销在新媒体环境下变得更为便捷和广泛。《非诚勿扰》借助于主持人的互动表演、社交媒体和明星嘉宾的互动,粉丝互动和品牌合作,达到了预期的营销效果。