文档介绍：该【《现代广告媒体》】是由【相惜】上传分享，文档一共【65】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《现代广告媒体》】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。、特点及种类媒体评价指标、、广告媒体的含义——指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一种物质技术手段。Date3编辑课件Date4编辑课件Date5编辑课件二、广告媒体的特性1、物质性:媒体看得见、听得到、摸得着2、信息性:用来传递各种广告信息3、时间性:媒体传播信息具有长短、快慢的特点4、空间性:不同的媒体传播信息的范围、空间不同5、适应性:媒体因其物质形态不同,具有不同的适应性。可根据信息发布范围、受众多少、地区近远、对象阶层、时间长短、速度快慢来选择不同媒体。Date6编辑课件三、广告媒体的功能〔一〕商务功能1、传输广告内容广告媒体利用语言、文字、画面等将广告内容传播输出给受众,以便广告受众了解广告信息。2、引发消费意识广告的目的是将商品信息传输出去,让消费者购置它宣传的商品。Date7编辑课件〔二〕文化功能1、广告媒体能实现对广告的艺术创造:具有艺术内涵的广告创意,不能不算是一种文化。2、广告媒体能表达不同的文化色彩:如古代酒旗与酒文化融合在一起,电视、网络具有现代文化色彩。3、广告媒体能丰富社会文化生活:广告牌、电子显示屏、霓虹灯、橱窗等户外广告专用媒体,以其漂亮的图画、优美的文字、缤纷的色彩,表达出现代城市的时代感和浪漫气息,同样起着不可无视的社会文化作用。Date8编辑课件四、广告媒体的分类〔一〕按媒体的物质属性分类电波、印刷、户外、邮政、销售现场、人体、包装、礼品等媒体。〔二〕按媒体受众面分类群众、中众、小众等媒体。〔三〕按媒体时效分类长期广告媒体、短期广告媒体、快速广告媒体、慢速广告媒体。Date9编辑课件〔四〕按受众感觉分类视觉广告媒体、听觉广告媒体、视听觉广告媒体。Date10编辑课件