文档介绍：浙江长征职业技术学院
毕业设计(论文)
论文题目:浅谈广告英语的语言特点
系别:应用语言系
专业班级:08商务英语1班
学生姓名:陈伟梅
指导教师:王珍
二○一一年五月二十日
目录
引言 1
1 广告英语的定义和价值 1
2 广告英语的特点 2
词汇特点 2
语法特征 3
修辞特点 3
结束语 4
参考文献 4
致谢 5
浅谈广告英语的语言特点
【摘要】在商品经济不断发展的现代社会中,广告已经渗透到人类生活的各个方面。无处不在的广告已成为各种信息的主要来源,以其巨大的说服力与诱惑力凭借各种媒体充分发挥其特有的信息功能和劝说功能。广告的目的在于打动人心,激发人们的购买欲望,一字一句都要能充分发挥它的“魅力”和产品想要达到的商业目的。它以其最简单的语言表达最复杂的意义,而语言的魅力在广告中得到最充分的展示。广告英语作为一种应用语言,它有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美独到,句法洗练而内涵丰富,修辞变化多端,耐人寻味。
【关键词】广告英语价值特点
【Abstract】Advertisements exist everywhere nowadays and e the main source of information. Advertisements bring its tremendous power of persuasion and attraction to give full play to its peculiar information function and persuasive function by mass media. The purpose of advertisements is to stimulate people’s desire for shopping. In an advertisement the simplest language can express the plex meanings. As an applied language, advertising English has its own linguistic style and features. Its language is original and beautiful and full of connotations. Its sentence structure is inct.
【Key Words】Advertising English Value Characteristics
引言
广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕,承揽服务以达到参加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今是一个商业社会,处处可以体会到广告的商业气息。现代广告学认为商业广告的作用在于:提供信息、争取顾客、保持需求、扩大市场以及确保质量。如今,广告的发展日新月异,采用的宣传手段和媒介越来越多。然而,无论广告的发展如何千变万化,其最具表现力的手段还是使用语言。
随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立和发展,对外经济交往迅速加深与扩大,广告逐渐发展成为企业促进销售、开拓海外市场的一个主要手段。外国广告的大量涌入也成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。因此,恰如其分地运用和理解英语广告语言以实现广告的目的,已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。本文就两者的词汇特色、句法特色和语篇特色进行分析和探讨。
1 广告英语的定义和价值
英语中的“广告”(Advertisement)一词是17世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的,其原意是“商业上的告示”。美国广告协会(Association of National Advertising)把广告的特殊目的归纳为:“Awareness, comprehension, conviction and action. ”“Awareness”是指广告的作用在于引起公众对广告产品的注意力;“Comprehension”是指广告必须使公众理解广告所要传达的信息;“Conviction”是指广告应说服公众接受广告产品;“Action”是指公众最终采取行动,购买广告产品。
广告的主要目的是在有限的篇幅里传递尽可能多的信息,最终让消费者实现购买行为。在国际商务交流中,广告起到了非常明显的作用,它可以为产品造势,介绍产品特点,告知产品效用。在经济全球化的今天,消费者已陷入广告的重重包围中。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言,可以说是受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学甚至美学多门学科诸多因素综