文档介绍：该【旅行社品牌形象对消费者购买意向的影响因素研究的中期报告 】是由【niuwk】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【旅行社品牌形象对消费者购买意向的影响因素研究的中期报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。旅行社品牌形象对消费者购买意向的影响因素研究的中期报告中期报告摘要:本研究旨在探讨旅行社品牌形象对消费者购买意向的影响因素。通过对文献综述和问卷调查的分析,本研究认为影响旅行社品牌形象对消费者购买意向的主要因素包括品牌知名度、品牌形象、服务质量和价格。以下为研究进展及分析:研究进展:,并初步对数据进行了统计分析。,品牌知名度、品牌形象、服务质量和价格是影响旅行社品牌形象对消费者购买意向的主要因素。分析::品牌知名度是消费者信任品牌的重要基础,大多数消费者会优先选择知名度更高的旅行社产品。:消费者对旅行社的品牌形象有着很强的敏感度,产品质量、服务态度等方面的偏差都会影响品牌形象,进而影响消费者的购买意向。:服务质量是决定消费者满意度的关键因素之一,消费者过去的购买经历和口碑传播对新一轮购买意向形成影响。:价格是消费者购买行为中的主要考虑因素,消费者更倾向于选择价格更合适的旅行社产品。结论:综合以上分析,旅行社品牌形象对消费者购买意向的影响因素包括品牌知名度、品牌形象、服务质量和价格。其中品牌知名度和服务质量是消费者最为重视的因素。为提高消费者的购买意向,旅行社应注重提高品牌知名度、提升产品和服务的质量、树立有利的品牌形象,并合理定价。