文档介绍：该【浙江省2024年高等职业技教育招生考试商业类专业理论试卷 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【8】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【浙江省2024年高等职业技教育招生考试商业类专业理论试卷 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。:..2012年浙江省高等职业技术教育招生考试商业类试卷姓名__________准考证号码__________本试题卷共六大题。全卷共8页。满分300分,考试时间150分钟。注意事项:,未在规定区域内答题,每错一个区域扣卷面总分1分,在试卷和草稿纸上作答无效。,考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。一、单项选择题(本大题共45小题,每小题2分,共90分)在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无分。,它要求营销活动要以________为中心。,这是由消费品市场具有________特征决定的。,,“需要层次论”包含生理需要、安全需要、________、尊重需要以及自我实现的需要。,、丝滑柔顺、清爽去油、防脱等,这是按________进行市场细分。①的深度为8,产品线②的深度为6,产品线③的深度为7,产品线④的深度为3。,企业为维持已有的市场地位,“迷你”奥利奥,这款新的奥利奥小饼干属于:..“海尔”品牌下设有小王子、小小王子、大王子、帅王子、小小帅王子等。,是期望获得长期的最大利润。,为适应市场需要,价格下调了10%,其需求量提升了20%。、绍兴黄酒在超市和酒店的价格明显不同。、物色潜在买主,并和买主进行接洽和沟通,通过谈判、签订合同最终使得交易条件得以实现,实现商品所有权的转移。这体现了营销渠道的________职能。。、、、、,,,,.“买卖不在仁义在”这句话体现了人员推销中的________特点。,选择________广告媒体效果最好。“玩转台湾万人大搜茶”活动。活动期间购买促销装茶饮任意一瓶,即有机会赢取台湾精选线路旅游券一张,共有10000个中奖机会。这属于________营业推广方式。,又可以将消费者的意见和要求反馈给生产者。:..。,________不是评价食品营养价值的指标。(TQC)是从20世纪________开始至今不断发展和完善起来的。。,,只是一种技术法规,,,,从1938年开始实行________标志。,。、客观、、快速、经济、、啤酒等液态食品的色泽,并判断其品质是否正常。。,它们因来源不同组成各异,所以其种类很:..多。,在现代商品生产、销售和使用中受到了广泛的关注。具有卫生功能的包装,有________的作用。、,必须规定箱板的本质、箱板的厚度、装箱钉子的规格。.“远离放射源及热源”、“堆码层数极限”、“重心点”,就是要使本企业的商品储存量和市场需求量大致相适应。“五距”。,,其化学性较稳定。商品储存在该气体环境中,能大大降低其变质的速度。,温度对商品质量变化起着重要的作用。如________会因温度过低出现冻结、沉淀、变质、失效等现象。,但气温低于库内空气露点2℃以下时,不能进行通风。、判断题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)判断下列各题,正确的打“√”,错误的打“×”。,联系商品的实体性和服务性。()47商品的使用过程对商品质量不会产生影响。(),分类清楚明了。但用多种原材料构成的商品如汽车、电视机、电冰箱等不宜用原材料作为分类标志。(),由国家技术监督局会同有关部门从现有的检验力量较强的检验测试机构或科研单位中审定。(),一般利用理化鉴定法进行。()。():..、强度、气味、食用品质等所表现出来的性质。(),第四步是方案筛选。()、密封性好,但强度较低,一般每袋不能超过50公斤。()“注册商标”字样或标明注册标记○注或○R。()三、填空题(本大题共25小题,每空格2分,共50分),应该特别关注。,而且还包括生产领域及消费领域。。,消费品可分为便利品、选购品和__________。。营销者应抓住时机,采取适当的措施。,各种社会产品的市场可以分为两类:同质市场和__________。、最强的竞争者“对着干”的定位方式。、生产条件、分销渠道以及其他方面互相关联的程度,又称产品线的一致性。,叫需求弹性大。。,一经建立,便具有相对的__________性。,可分为企业代理商、__________、寄售商和经销商。、市场占有率和__________。,营业推广可以继续使用,广告只起提醒作用。,对前来影城观看电影的顾客免费提供一杯爆米花。该影城采用的营业推广方式为__________。,是消费者追求的核心利益,是满足消费需求的中心内容。、专业标准、地方标准、企业标准或订购合同中的有关规定作为最低__________条件。,抵抗各种外界因素对其破坏的性能。、发布、贯彻、实施以及__________等环节。(字母大写)__________。。,其中随机抽样法应用最为__________。,又是体内的__________剂,可以减少体内关节、韧带、肌肉、膜等处的摩擦。,使用适宜的包装材料或包装容器,将商品包封或盛装,以达到保护商品、方便储运、__________的目的。,应进行检疫,取得__________后,才能办理托运。四、名词解释(本大题共5小题,每小题6分,共30分):..、问答题(本大题共4小题,第86小题16分,第87小题16分,第88小题10分,第89小题8分,共50分),需要进行市场分析。(1)影响消费者购买行为的社会因素和个人因素有哪些?(2)目标市场营销策略有哪些?目标市场营销策略应考虑的因素有哪些?,其市场特点有哪些?在该阶段,促销目标的重点和促销组合策略有哪些?,天气渐渐转热,正是仓虫发育繁殖的最佳阶段。仓虫防治的方法有哪些?仓储商品养护措施有哪些??:..六、案例分析题(本大题共2小题,第90小题25分,第91小题35分,共60分)90.“冷鲜肉”连锁经营目前在国内还算是新鲜事,业内人士甚至认为它有可能引发中国肉类工业的一场产业革命。然而,这种新型的肉类经营模式却接连受到了各地的抑制和封杀。各地封杀冷鲜肉的理由多是:“只准销售当地肉联厂的猪肉”。众所周知,连锁经营的特点之一是总部统一配送货物,突破地域限制,从而形成极具成本优势的价格和管理体系。显然,连锁经营的企业发展模式与肉制品经营的有关规定是有冲突的。根据以上案例,完成下列题目。(1)~(5)为单项选择题,每题各3分;第(6)题10分。(1)“冷鲜肉”处于产品生命周期的________阶段。(2)(3)(4)案例中“冷鲜肉”(5)该企业在运作时受到了营销环境中________的影响。(6)就该企业目前的处境,从营销环境、目标市场、消费者购买行为、渠道选择等方面进行分析。“休闲”食品。面对休闲食品,消费者已有更多的选择:除传统的零食(瓜子、蜜饯、牛肉干、饼干等)外,又出现许多新的休闲食品(薯条、果冻布丁、休闲派、膨化食品等)。糖果市场面对的不仅仅是行业内数不胜数的产品竞争,还有来自休闲食品的侵蚀。某糖果企业准备向市场推出新的产品。请运用所学的市场营销知识,完成下列题目。:..(1)~(2)每题各2分;第(3)题31分。(1)确定该糖果企业新产品的目标市场。(2)确定该糖果企业新产品的市场定位。(3)根据所确定的目标市场和市场定位,制定该糖果企业的营销组合策略。