文档介绍：奢侈品营销宝典
不卖产品,卖体验…………卖感觉…………卖梦想
2012
2011
2010
奢侈品在中国展望
2011年中国奢侈品消费首度突破1000亿元人民币大关,众多研究预测机构都认为2012年中国奢侈品市场的贸易额和消费量都将超过日本成为世界第一消费国,中国奢侈品市场的发展大有一夜春风来,万树梨花开的势头。
奢侈品的定义
富贵的象征
精制而有贵族气质
个性化
经典传承
距离感
奢侈品往往强调历史、强调经典传承。强调设计的一贯性。
奢侈品赏析
法拉利 599GTB Fiorino,速度可以超过200Mph英里/小时 ( 约等于321公里/小时),而一般公路上限速为120公里/小时!
万国表,可以在2000米深的水下使用,
而这个深度人类是不可能存活的。
LV手袋:有很多这种款式, 此款首创于1930年。
这是一种设计理念的传承。
(FORT )
劳力士和卡西欧的区别在于,那种可以我拥有的感觉,
那种不同于一般人,那种不同阶层的感觉。
尊贵
特别
特权
自由