文档介绍：橱窗展示设计
奥黛丽赫本的一部《第凡尼的早餐》,不知风靡了多少年轻人的心。至今人们都记得那个骨感女子,爱在早餐时间手持咖啡,流连在TIFFANY珠光宝气的橱窗前。
随着社会的进步,近代许多欧美橱窗设计除了商品魅力诉求之外,还增加以间接的形式表达更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。橱窗艺术不一定基于商业目的,对于社会关怀、季节感知、文化气息、速度感、安全感、可以信赖感……等抽象意义的传递,企业有着更多的选择性。因此,现代橱窗设计直逼美术馆的功能,不论是在日间的视觉效果,还是当夜幕低垂商店打烊后,在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术,从黎明初晓,到夜深人静……晨星退去,时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。在德国的中学生艺术课上,参观街市上精彩的橱窗设计和参观博物馆、听音乐会同样重要。 巴黎街头的橱窗设计可谓精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一,是以香榭里舍为中心,各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌大道,充分展现了城市的魅力。
橱窗设计:一个店铺的陈列展示设计,重点在于橱窗设计,而橱窗设计的重点,就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分,又是商店的第一展厅,它是以本店所经营销售的商品为主,巧用布景、道具,以背景画面装饰为衬托,配以合适的灯、色彩和文字说明,是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式.
曾经有人把商店比喻成一本书,把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话,读者还会打开这本书去阅读吗?
橱窗展示的意义
橱窗,这个当今最商业化的视觉艺术产物,是商业品牌与消费者最近距离的交流,被誉为“品牌的灵魂之眼”。它也是陈列设计师发挥创意、挥洒才情的绝佳舞台。“有限空间中的无限施展”,设计师用他们丰沛的感情和人生领悟感动着形形色色的人们,让产品的生命力犹如鲜花般盛放。优秀橱窗不但能够为品牌带来众多的消费者、具象化的展现品牌的理念与精神,更是陈列设计师价值最直观的体现。“
在欧洲,有众多的专业橱窗设计公司,为服装品牌提供服务。每年还有大量从艺术院校橱窗设计专业毕业的橱窗设计师加入其中。他们通过对商品主题的展示、对灯光的掌控、对材料的妙用等手段,不断设计出标新立异的橱窗作品以吸引顾客。
,目前处于发展的萌芽阶段,多数国内品牌对陈列不甚讲究,有的只是给人一种造型美,偏重纯艺术的表现,缺乏商业表现。
    ,简单的将服装搭配,忽略了服装品牌文化的内在要求,形似而神不备,完全没有理解“陈列不只是将商品卖出去,而更要使品牌深入人心”的最终目标。
    ,目前多数从事陈列的工作者,多数是从其它行业转过来的,其行业专业程度水平不一。。
“橱窗文化”起源于欧美,1875年,路易·威登的店面设置了华丽的橱窗,里面摆满行李箱,整个巴黎都被吸引了,此举开创了奢侈品的橱窗时代。“橱窗的流行是从大品牌开始的,当时这些品牌为了彰显自己的尊贵地位,通常都设置封闭式橱窗进行商品展示。大部分时候,人们逛街总是****惯性先看橱窗,看模特身上穿的是否符合自己的口味与偏好,有时这一眼就左右了他们的购买欲望。因此诸多知名的时装品牌都会不遗余力地在橱窗设计与陈列上下工夫,使之成为自己品牌精神最精准与直观的表达,让路过的人都受到吸引,从而诱发潜在消费。
欧美的百货店非常看重“橱窗文化”,任何一家百货店在橱窗设计上都力求反馈出当前最流行的时尚信息与文化生活,在国外,一些大的百货商店每到重大节日便会推出橱窗秀,这已经成为这些百货公司以及各大品牌的传统。每年的圣诞节,即使是“老纽约”也要携家带口到第五大道看风景,让他们流连忘返的风景就包括沿街商店的橱窗广告。正因此,美国一些百货公司的橱窗已经成为游客的观光点之一。而游客看到那种出人意料又令人赞叹的橱窗广告时,通常也会掏出相机,将其作为“留念照片”的背景。
橱窗广告是现代商店店外“POP”广告的重要组成部
分。它借助玻璃橱窗等媒体把商店经营的重要商品
按照巧妙的构思,运用一定的艺术手段和现代化科
学技术,设计陈列成富有装饰美的货样群,以达到
刺激消费的目的。
概念
橱窗展示是品牌展示的重要载体,就象一个“舞台”,设计师是导演,如何将主角“商品”在道具、灯光、色调的衬托下,把这场戏表演得更加精彩,从而吸引更多的看官,从而起到提升品牌形象、吸引顾客眼球,引发顾客兴趣,并且产生购买欲望,进而达到商业与艺术完美的结合。
橱窗设计也是无声的广告,但他比其他广告更真实、丰富、直观地展现商品,为商品说话;设计师在展现橱窗时要考虑商品的个性、特点、功能、外观、色彩等诸多方面的因素。
一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的