文档介绍：湖南大学
硕士学位论文
科技类报纸广告研究
姓名:潘丽
申请学位级别:硕士
专业:新闻传播学
指导教师:栾永玉
20110523
摘要方性科技报中的典型科技报为研究对象。通过设置可量化的编码标准,对两份报随着传媒市场的激烈竞争,媒体广告已经成为一个普遍关注的话题。科技类报纸作为公益性媒体,其科技新闻报道十分出色,广告经营却不甚理想。相较于其它类型报纸广告较为丰富的研究成果,科技类报纸广告研究较少。加强对科技类报纸广告的研究,对科技类报纸的发展具有重要的现实意义。本文以科技类报纸广告中普遍出现的科技信息为切入点,以科技传播、广告传播为理论基础,选取《科技同报》和《湖南科技报》这两份全国性科技报和地纸��年至��年刊登的广告进行量化统计和文本分析,从而总结科技类报纸广告的现状。并在此基础上,展开科技类报纸广告特点、广告功能、广告经营的研究。整体上看,科技类报纸广告刊登数量少,广告内容富含科技信息,具有科普广告、科技信息公告等独特的广告类型。具体来看,科技类报纸广告在多年的经营实践中已经形成自身特色:广告主行业分布集中,多为科技企业;广告信息具有知识性、专业性、科技导向性;广告策划上突出科技主题,以科技宣传带动广告;广告把关上,更加谨慎地对待广告中的“科技信息”,体现科技媒体的责任。本文还从理论上探讨了科技类报纸广告的经济功能、营销功能、消费导向等功能。文中重点分析了科技类报纸广告作为科技传播的一种形式,所发挥的科普目前,科技类报纸广告面临着不利的市场竞争环境、广告传播内容不当、广告版面利用不足、发行量缺乏竞争力等问题。针对这些问题,本文提出了科技类报纸广告由广告价格向广告价值回归、把科技优势转化为广告优势、将版面售卖向增值服务发展、就报纸特色进行自我推广等四个可资借鉴的提升途径。关键词:科技广告;科技类报纸;科技传播;广告经营功能。科技类报纸广告研究�
,��������彻���琲������������������;��������������;�����������,������������,�����·���,��������,����甌���������瓵�������瑃������琣��������,��������甋������瑂��������,��������瑃�‘�����������瑆�����。�。�����。������,��������.���‘�������瑃�������簍�����籥�
篠��������������������������������,��������甀�������������������甌����瑆�������;�����猘��������籥���������������籗����科技类报纸广告研究���瑃�������.����瑂�����簍����籺���籗�·���
插图索引《科技同报》广告总量变化趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�《科技�ā凡煌�路莨愀嫱斗攀�俊���������������《科技同报》不同类型广告所占比例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�《科技同报》不同类型广告数量变化趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�《科技同报》广告主行业分布⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�《科技同报》广告版面大小分布⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�《科技同报》广告版面位置分布比例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�《科技同报》广告色彩的使用情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..�《科技同报》广告中不同种类模特的分布比例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�《科技同报》广告文案字数分布情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�《科技同报》广告正文内容使用情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..�《科技同报》工商广告诉求重点分布⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�《科技同报》工商广告诉求方式运用情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�《湖南科技报》广告总量变化趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�《湖南科技报》各月份广告投放数量情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�《湖南科技报》不同类型广告刊登情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�劳力士在《科技同报》上刊登的广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..�劳力士品牌形象广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�科技广告的“纽带’’效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�报纸广告价值生产环节与销售过程模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��《科技同报》广告图片的使用情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�《湖南科技报》不同种类广告投放变化趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图���图��硕�学位论文��
附表索引��年报纸广告主行业对比分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�表��科技类报纸广告�篿������
第�滦