文档介绍：试论中央电视台新闻节目变化——以十八大前后为例
一、中央电视台新闻节目以往形式
(一)新闻节目时长
过往央视新闻节目的时长我们大多是不清楚的,原因是其几乎24小时的新闻节目轰炸逐渐让人忘记了新闻节目的明确时间界限,大体上来说,观众很大程度上已经形成了“只要打开电视就一定有央视新闻看”的认知。
其实,以央视的《新闻联播》来说,其起止时间是每晚的19:00到19:30分,每晚的21:00及22:TV-1重播。相对来说,首播30分钟的时间安排还是相当合理的,但是重播时间就安排得比较密集。但是重播时间显得过于密集,并且央视新闻节目不止新闻频道一个,节目也多达十多套,新闻播报的时间及内容难免有所交叉和重复,这样就造成了新闻受众分散、认知度低的现象出现。时间分配过于频繁一定程度上减少了观众对于节目的忠诚度,由于产生“时时可看”的心理认知,那么对于节目的热情自然下降。
(二)新闻节目版块类同
十八大之前,央视的新闻节目主要以《新闻联播》、《早间新闻》、《晚间新闻报道》、《新闻30分》、《东方时空》等王牌节目为主,占据着新闻节目版块的主导地位。众多的新闻节目虽然侧重点有所不同,有专注于体育报道的、民生报道的、综合报道的等等,但是总的来说新闻的版块运作形式还是传统的主持人播报然后插入视像加以阐述的形式。一天下来,整个新闻节目都在播着同一形式版块的内容,对于观众来说首先容易产生视觉疲劳,其次就是新闻节目的个性特点未能展现出来,致使观众缺乏对节目版块的认知度。
(三)新闻节目内容同质化
新闻节目内容“同质化”是说不一样牌子的产品在外观、性能和实用性上,以及销售手段方面相互参照模仿。在商品市场上,“同质化竞争”可以解释为在某一个领域上面,手段、类型、传递方式是大致相同的。在新闻领域里,同质化带来的市场竞争是内容层次的比拼,常常出现的问题是出版的产品、样式相似、内容重复。新闻节目的“同质化”不利于消费者识别,无差异、无特色。仍需要进行品牌的建设和产品服务的提升。而中央电视台新闻节目的“同质化”主要表现在以下几个方面:
1、报道形式单一
网友调侃央视的事情时有发生,多是因为其一成不变的报道方式。以往,央视新闻频道对于重大新闻的报道均不表示出明确的立场,对于报道出来的新闻仅仅用
“宣读”的形式呈现给观众,而缺少了对于新闻的意见和立场。这种报道方式极大地降低了观众对于新闻内容的接受程度,而“板脸报道”的形象更在无形中扎根于观众心中。
另一个值得注意的是,以往央视新闻节目的报道视角问题。以往对于新闻的主体选择更多的领导人、政客,新闻的视角自然也离不开政治,导致了新闻受政党影响较大,出现过于政治化的弊端。
总的来说,以往央视的报道新闻的形式过于单一化和形式化,难以满足观众多样化的文化需求,改革是为了更好地打造一个拥有国际水平的国家电视台,能够反映民生热点、时政新闻、社会百态的大众喜闻乐见的新闻频道。比较近的2006年、2009年央视新闻节目都做过一定的变革和改动,但是始终未能突破内容上的类同情况。央视新闻节目的栏目板块众多,主要以资讯播报类为主状态呈现给观众,首先是形式上的同质化。另外就是内容上,同一类型的新闻跨越的板块比较大,变相地压缩了其他新闻的进入,由于时间的限制使得新闻节目的内容给人留下“天天如此”的印象。
另外,缺少对于特色栏目的打造也是内容同质化的另一重要原因。央视新闻节目中比较有名的当数《东方时空》、《焦点访谈》等几个大型的栏目,具有较大的影响力。但是,央视的覆盖率与知名栏目数量并不对称这是事实,忽视了品牌的打造变相引导了新闻内容的同质化。
2、被稀释的权威性
随着境外电台的大举进入国内市场以及国内地方电视台的异军突起,中央电视台的新闻频道权威性无疑受到很大的冲击。N、BBC等境外电视频道的落户,其特色的新闻节目获得大量国内观众的好评。另外,在国际新闻方面一些国家往往容易认为境外电视台比央视立场更加中立,因此更愿意一手的新闻资料提供给它们,无形中减少了央视国际新闻的资料来源。再者,一些地方电视台的崛起以及新式媒体的应用也使得人们获取新闻资讯的渠道呈现多样化态势,稀释了央视新闻频道原有的市场份额。
以上两点都从一定程度上影响了央视新闻节目的权威性,由于国际新闻消息的滞后以及国内其他媒体的稀释,导致了央视新闻节目不再具有相对的整体优势,其权威性也因此受到挑战。
3、新闻节目理念的不透明性
中央电视台作为国家电视台,新闻事业的发展有着前瞻性、领导性的意义和作用。而过往央视的新闻报道更多是受政党或者舆论压力的影响而缺少一些民生事件、负面话题、敏感词汇的报道,让人觉得新闻并不真实,而一些地方电视台因为报道更加贴近人们而广泛得到关注已经是不争的事实。
中央电视台作为国家电视台,有特殊的要求和责任,肩负不一样的国家使命有着