文档介绍：微博营销策划书
目录
一、微博营销策划目的 3
二、策划摘要 5
三、策划的详细内容 5
1、策划背景 5
2、策划动机 6
3、微博营销的前景 7
4、微博营销的价值 7
5、环境分析 8
6、微博营销目标和时间规划 10
7、营销策略 11
四、营销策划费用预算 12
五、营销策划的预期效果 13
六、实施中应注意的事项 13
微博营销策划目的
在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博。
什么是微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,便于全民参与。
不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10
万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000万,就是电规台,TV。
这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是营销策划的重中之重,因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。
微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营,还花费大量的金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。
当今台:新浪、搜狐、网易、腾讯。
策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博,找准企业微博的定位,积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后企业微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
策划的详细内容
策划背景
微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动,作为一个虚拟的网络平台,微博的应用广泛,号称“史上最快的媒体”,它既是一个公关工具,又是社会的缩影。在微博的世界有草根,有名人,有政治家,也有企业家,你可以在微薄的世界晒自己的生活,也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万的人,凝聚了力量,这也成为了营销的巨大潜质,利用微博营销,成为了一种新生的营销手段,其带来的巨大经济效益也是无法估量的。
策划动机
传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏,电台广播等等,这些传统的营销方式在这个快餐年代,这个信息时代逐渐趋于老龄化,电脑的普及与简单便捷操作,看电视的人少了,电视广告的影响力减小,虚假信息的泛滥,假冒伪劣产品的横行,导致人们对产品的信任度降低。
然而对于微博来说,这确实营销的大好时机,因为当你关注的一个名人或是在某些方面具有很大影响力的专栏微博发表对某个企业或是某个产品的好感,向粉丝们推荐时,这种亲切的方式会让我们对这个企业或是产品的好感度提高,甚至使用或是向身边的其他人推荐,这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。
微博营销的前景