文档介绍：《海南日报》
“往事·难忘恩师”征文
海南移动冠名方案
中视广告
2006年8月
目录
第一章活动背景
第二章合作目的
第三章合作方式及权益
第四章活动整合传播策略
阶段媒介策略/传播规划/平面表现
第五章其它主题活动建议
活动背景
9月,社会焦点自然是一年一度的教师节;
无论是老人、中年人或是少年孩子,受过教育的人对老师都有着特殊的情结;
《往事》是《海南日报》每周一期的固定栏目,本次由《海南日报》直接发起的征文活动会有极高的关注度;
以活动为契机,以情感为载体,与权威媒体合作,是企业提升企业形象、提高客户满意度的最佳时机。
活动背景
活动背景
一、举办单位:海南日报文化生活部、南海网(海南新闻网)
二、征文时间:2006年8月29日——2006年10月29日(截稿日)
三、投稿地址:
1、海南日报文化生活部(海口市金盘路30号,请注明“征文”)
2、南海网,网址:、奖励办法:设一等奖1名;二等奖2名;三等奖3名;优秀奖5名。
五、评奖:
届时,我们将邀请著名作家、资深报人与读者代表,共同组成征文评选
委员会,根据评委评选结果,拟在11月上旬举行颁奖仪式。
合作目的
合作目的
利用公益事业整体提升***企业品牌形象,
体现企业“正德厚生臻于至善”的核心价值观;
海南移动力推“责任海南”,在教育\助学方面投入了相当大的支持和宣传力度,取得了良好的社会效益,“难忘师恩”活动也可以看做“责任海南”的一部分;
客户满意度来自于客户的综合感受,从情感入手,不加入任何商业利益的公益活动,是提升客户满意度的重要手段。
合作方式及权益
合作方式及权益
10万元冠名:海南移动杯“往事-难忘恩师“征文
权益回报如下:
1、冠名权
随征文活动全程冠名。刊头大小:13cmX3cm。共8期。
2、活动信息
活动举办过程中在《海南日报》提供1期活动报广(1/3彩色广告) ;
,可用于发布企业相关活动信息。
3、在南海网征文活动专题发布海南移动通栏广告。
4、11月上旬颁奖,颁奖仪式可放在移动指定地点举行,也可切入移动相关业务。
5、海南移动配合征文活动在《海南日报》投放广告,作为“责任海南”的一部分,按6折优惠。
活动整合传播策略