文档介绍：标题
对于电影《非诚勿扰》所产生的奇妙的广告效应,你认为它成功的广告策略是什么呢? 
发布时间
2010年11月4日
截止时间
2010年11月18日
满分分数
作业内容
请谈谈电影《非诚勿扰》成功的广告策略
附件:
 
杭州西溪湿地
植入方式:情节植入
☆品牌契合度:8
☆广告曝光度:9
☆情境融合度:7
☆观后感受度:8
☆综合评定:8
镜头回放:“外面的人一提到杭
州,首先想到的就是西湖,却不知道,
就在杭州市区距离西湖只有5公里之遥
的地方,至今仍保留着一片罕见的次生
态湿地,它是第一个国家级的湿地公
园,名叫西溪湿地……”“地产销售
女”在游船上对葛优说的这一段台词酷
似西溪湿地导游语。
效果评述:在小桥、流水、飞鸟、
老屋的美景映衬和清灵音乐的自然流淌
中,地点、资质、独特性被纷纷道出,
甚至在后面还拉出一段宋朝皇帝的千古
轶事,将这一段内容看成是景区宣传片
应该不为过。
海南航空
植入方式:情节植入
☆品牌契合度:5
☆广告曝光度:9
☆情境融合度:7
☆观后感受度:6
☆综合评定:7
镜头回放:在“舒淇”与“葛优”
相亲时的互相询问中,“海航”被以女
主角所在公司的名字道出。随着剧情的
发展,当两人再次见面时,“舒淇”已
南愁楚变微笑,在带有明显标识的飞机
上,以职业化的欢迎语接待“葛优”乘
坐“大新华航空”。
效果评述:影片主角代言式的传
播,品牌自然融人故事情节,具有毋庸
置疑的较高曝光度,不过在集团化的运
作下将“海航”、“大新华”两个品牌
随一个人物角色一同植入,未免有些急
于求成,在使观众一团雾水的情况下,
效果可想而知。另外,角色的“第三
者”身份对品牌是否会产生“负面”影
响,也值得琢磨。
 
剑南春
植入方式:面面植入
☆品牌契合度:7
☆广告曝光度:5
☆情境融合度:8
☆观后感受度:6
☆综合评定:6
镜头回放:在男、女主角首次相遇
后的酒馆餐桌上出现,在剧中人物频频
举杯的过程中,带有品牌名称的瓶身始
终面对着镜头。
效果评述:植入的策略没有问题,
但对细节的把握不够。由于光线、瓶身
颜色等原因,品牌曝光度不够。
 
 
意大利歌诗达邮轮
植入方式:情节植入
☆品牌契合度:7
☆广告曝光度:5
☆情节融合度:7
☆观后感受度:6
☆综合评定:6
镜头回放:在影片即将结束时,蔚
蓝的海面上,一艘带着“Costa”标志的
豪华白色邮轮壮观出场,随后,“葛
优”推着坐在轮椅上的“舒淇”于其上
缓缓而行。
效果评述:作为男、女主角回国乘
坐的交通工具和最后影片情节展开的场
所,其被从多个角度进行了镜示,不
过相列豪华高档、舒适感受的品牌价值被
有效传播外,品牌名称的曝光度较低。
《非诚勿扰》广告植入观众记忆最深刻
2010-07-28 00:35:00 来源: 经济导报(济南) 跟贴 0 条手机看新闻
今年3月,CHR上海合进电影工厂发布了《2009电影消费者喜好排行榜》。榜单显示,在2009年众多的影片之中,观众在印象最深刻的含植入广告影片的选择上,《非诚勿扰》所占的比重最大,%。虽然该片严格意义上说属于2008年的影片,但由于其大量的广告实在令人印象深刻,因而拔得头筹。
在《非诚勿扰》不长的剧情中,陆续出现了清华同方、摩托罗拉、温莎威士忌、招商银行、斯巴鲁汽车、杭州西溪湿地、歌诗达油轮、海南航空等大量直白浅显的广告,通过镜头特写、角色口述等方式一再引起观众注意。虽然该片上映后引起部分观众的反感,认为有损影片本身的质量,但不可否认的是,通过该事件在各大媒体上的报道及其引发的热议,确实在短时间内大幅提升了这些品牌的知名度。
疑似广告的N个片段——
清华同方:葛优上网,镜头从头顶俯拍,“清华同方”出现并定格。
剑南春:舒淇拉上葛优喝酒,精美的剑南春酒瓶从各个角度被拍摄,陪伴了观众近10分钟。
招商银行:喝完酒结账,葛优抽出一张信用卡往桌子上一扔,特写“招商银行”,高速路旁的硕大广告牌也入镜。
MOTO手机:这是冯小刚的老客户,电影中人人都用的是MOTO手机。
海南航空:舒淇在片中是一位空姐,这个身份让海南航空的招牌出现了好几次。
西溪湿地:杭州的风景地,影片不仅专门到杭州取景拍摄,还有一段很详细的导游讲解。
温莎威士忌:片中,葛优和朋友在北海道的酒屋里吆喝:“不喝清酒了,我们喝威士忌,温莎威士忌。”“对,只加冰块,不加绿茶。”这是该品牌的广告语。
斯巴鲁:这款日本车在影片的后一个小时中出现频率非常高。就算停下时,两位主角也会在斯巴鲁的LOGO 旁边对话,汽车内的定位雷达不