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企业慈善捐赠行为对消费者购买意愿影响的实证研究——基于消费者企业认同的视角中期报告.docx

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企业慈善捐赠行为对消费者购买意愿影响的实证研究——基于消费者企业认同的视角中期报告.docx

上传人:niuww 2024/4/25 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【企业慈善捐赠行为对消费者购买意愿影响的实证研究——基于消费者企业认同的视角中期报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【企业慈善捐赠行为对消费者购买意愿影响的实证研究——基于消费者企业认同的视角中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。企业慈善捐赠行为对消费者购买意愿影响的实证研究——基于消费者企业认同的视角中期报告摘要:企业慈善捐赠已成为企业社会责任的一个重要方面。本研究旨在探讨企业慈善捐赠对消费者购买意愿的影响,并分析消费者企业认同的作用。通过对254名消费者的问卷调查和数据分析,得出以下结论:首先,企业慈善捐赠对消费者购买意愿有显著的正向影响;其次,消费者企业认同在企业慈善捐赠与消费者购买意愿之间起到了中介作用。具体来说,消费者对企业的信任程度和对企业形象的认可程度是消费者企业认同的重要组成部分,并且会对消费者购买意愿产生直接或间接的影响。这些结论有助于企业更好地了解消费者的购买行为和消费者企业认同的影响因素,从而制定更有效的营销策略和企业社会责任实践。关键词:企业慈善捐赠;消费者购买意愿;消费者企业认同Abstract:',thefollowingconclusionsweredrawn:First,corporatephilanthropyhasasignificantpositiveimpactonconsumers',consumercorporateidentificationplaysamediatingrolebetweencorporatephilanthropyandconsumers',consumers'trustintheenterpriseandtheirrecognitionoftheenterprise'ponentsofconsumercorporateidentification,andtheyhaveadirectorindirectimpactonconsumers''purchasingbehaviorandcorporatephilanthropy,aswellastheroleofconsumercorporateidentification,:corporatephilanthropy;consumers'purchaseintention;consumercorporateidentification