文档介绍：该【《广告策划与创意》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【234】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《广告策划与创意》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。广告创意与筹划赵丽华编写1整理课件广告创意与筹划〔一〕 S&J2整理课件引论请思考:1、诸葛亮是被动还是主动出山?2、如诸葛亮是主动出山,那么在刘备三请期间他到那里去了?3、诸葛亮出山给我们的启发有哪些?一、从古代的一那么案例看筹划——诸葛亮出山的筹划3整理课件常规说法:诸葛亮被刘备三请出山我说:诸葛亮是经一番筹划而出山的为什么:徐庶被曹操假借徐母伪信骗去徐庶进曹营——一言不发徐庶走马荐诸葛亮水镜先生长叹:徐母必死,因其深明大义诸葛亮常自比管〔仲〕乐〔毅〕,却失常4整理课件刘备三顾茅庐一顾:秋高气爽的秋耕时节 人物:农夫、童子、崔州平二顾:白雪霏霏的寒冬时节 人物:朋友、童子、亮弟、亮岳父三顾:春暖花开的初春时节人物:童子、诸葛亮——草堂高卧等“俗客来访〞期间历时半年,他哪去了?5整理课件刘备三顾时诸葛亮——1、赴各地考察、调研,绘制军事地图,为出山后的战略方针进行信息准备;2、进行了著名的三分天下筹划——“隆中对〞——预言、并筹划了整整半个世纪的历史;3、为确保个人投资不致失败,使刘备对自己欲罢不能,便尽遣亲朋好友——实施出山筹划。6整理课件启发至少有五:1、精彩的筹划建立在调查研究之上2、知己知彼、洞察人心尤为重要3、精彩的筹划需围绕鲜活的创意〔三分天下〕4、宏大的筹划还需嵌套精妙的小筹划5、在拥有较大胜算根底上需博上一博7整理课件二、课程内容1、广告创意与广告筹划2、广告筹划中创意思维的过程3、产品与品牌的认识与定位4、广告创意思维的制约5、创意灵感触媒信息及其获得6、创意思维的运行——灵感合成7、广告创意思维的方法8整理课件8、主题广告〔语〕的创意思维9、平面广告的创意思维10、电视广告的创意思维11、网络广告的创意思维12、整合广告的创意思维9整理课件三、授课方法1、广告创意思维根本规律、技法的讲授2、典型案例的介绍、分析与讨论3、广告作品欣赏与交流4、模拟性创意思维训练5、专题插入式讲座与研讨10整理课件