1 / 36
文档名称:

由0-1搭建美妆集合直播间 整合营销方案.doc

格式:doc   大小:28,698KB   页数:36页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

由0-1搭建美妆集合直播间 整合营销方案.doc

上传人:蒙查查 2024/4/28 文件大小:28.03 MB

下载得到文件列表

由0-1搭建美妆集合直播间 整合营销方案.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【由0-1搭建美妆集合直播间 整合营销方案 】是由【蒙查查】上传分享,文档一共【36】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【由0-1搭建美妆集合直播间 整合营销方案 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。嘉兴八佰伴整合营销策划方案BriefRecap由0-1搭建美妆集合直播间从美妆护肤产品入手,打造嘉兴八佰伴线上服务新场景通过线上渠道扩大曝光量,实现消费人群圈层拓宽新零售直播行业现状实体企业入局新零售直播,银泰百货跻身新零售百货前十位数字化趋势下,新零售直播成为链接更多消费者的新模式。各大实体企业入局,部分商场在全国连锁门店内搭建直播间。在“新零售直播商业力排名-商家5月月榜〞中,银泰百货跻身前十位。80、90后成为主力人群,新零售直播市场仍待拓展在新零售直播观看用户中,女性占比超60%,80、90后成为主要观看群体,作为互联网原住民的00后用户占比较少,成为待发掘的直播蓝海人群一、二线人群的直播观看渗透率较高,三至六线下沉市场人群也具有较大消费潜力银泰百货如何布局新消费模式?抖音站内布局搭建官方帐号矩阵抖音站内搜索“银泰”,出现旗舰店、杭州武林总店、宁波天一优选、女装优选、品牌睡衣等账号,目前银泰百货账号已形成地区细分、品类细分趋势“银泰百货卖场旗舰店”“银泰百货杭州武林总店”直播覆盖产品以美容护肤、彩妆香水为主银泰百货0-1阶段直播1对多同步讲解,拓宽人群圈层,提升导购效率直播模式:采取主播走播模式,通过边逛边播的形式增强直播娱乐性,唤醒粉丝购物欲望主要产品:以美妆护肤、彩妆香水等高潜力商品为主直播场景:以商场内品牌柜台为主要背景,增强粉丝的信任度与沉浸式体验主播人设:品牌导购身份的主播,通过个性化直播方式打造直播间“网红柜姐”银泰百货1-N阶段直播满足线上消费需求,引导线下消费体验直播模式:采取“场景式”直播模式,与明星、品牌联动,举办线上见面会式直播主要产品:除美妆护肤、彩妆香水等商品外,增加餐饮等虚拟卡券,引导线下消费直播场景:以银泰室内直播间为主,根据不同直播主题差异化搭建直播棚主播人设:明星/网红化身主播;创建AI虚拟主播“银小泰”IP目前,新零售直播的发展阶段0-11-N突破实体门店的地理限制,获取新客、挖掘潜客从“带货”到“带商场”,利用线上直播吸引线下人流