文档介绍：该【品牌发展策略研究方法 】是由【经管专家】上传分享，文档一共【18】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌发展策略研究方法 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌发展策略研究方法品牌发展策略研究背景及重要性01市场竞争加剧品牌数量不断增加消费者需求多样化竞争对手不断涌现消费者认知提高品牌意识逐渐增强对品牌的要求越来越高品牌忠诚度下降行业发展趋势产业结构调整技术创新推动品牌发展线上线下融合品牌发展策略研究的市场环境分析提高品牌知名度塑造品牌形象提升品牌美誉度增加品牌曝光度增强品牌竞争力满足消费者需求提高产品附加值降低营销成本保障企业持续发展应对市场风险拓展市场份额提高企业盈利能力品牌发展策略研究对企业的重要性??????品牌价值的定义与评估品牌资产的构成与分类品牌资产的管理与维护品牌资产理论品牌定位品牌延伸品牌传播品牌战略理论消费者需求分析消费者认知与态度消费者购买行为与忠诚度消费者行为理论品牌发展策略研究的理论基础品牌发展策略研究方法概述02案例研究法选择典型案例进行分析提炼品牌发展策略的关键要素分析案例背后的原因与启示访谈法对企业内部员工进行访谈对消费者进行访谈对行业专家进行访谈焦点小组法组建焦点小组设计讨论主题与问题分析讨论结果与启示定性研究方法及其应用设计问卷收集数据分析数据与结论问卷调查法设计实验方案进行实验操作分析实验结果与启示实验法收集与整理数据运用数据挖掘技术分析数据与策略建议数据挖掘法??????定量研究方法及其应用混合研究法结合定性研究与定量研究相互补充与验证提高研究效果与可信度01层次分析法构建层次结构模型计算权重与评分分析策略优先级与可行性02文本分析法收集与整理文本数据运用文本分析技术分析文本内容与研究主题03定性与定量相结合的研究方法品牌发展策略研究案例分析03