文档介绍：2009中国SNS 现状·格局·模式·趋势
DCCI Data Center of China 中国市场监测与网络测评权威第三方机构
Impression → Connection
Campaigns → Conversation
——SNS正催化网络营销变革
傅志华 MSN:fuzhihuaonline@ Blog: . Email: Fzh@
SNS是不是昙花一现?是不是炒作?
用户使用SNS的目的是什么?
SNS是否有戏?如何赚钱?
SNS未来会发展成怎样?
Before we start
SNS发展现状
SNS竞争格局
SNS商业模式
SNS发展趋势
目录
目前仍处于市场起步阶段,关键问题仍未解决
Time
起动阶段
被夸大的
预期峰值
发展阶段
市场预期
Time
起动阶段
被夸大的
预期峰值
发展阶段
起动阶段
被夸大的
预期峰值
被夸大的
预期峰值
预期与现实幻灭的低谷
市场理性爬坡
成熟格局稳定发展
发展阶段
应用与商业模式创新阶段
SNS作为成熟应用,将深入走进人们生活
市场稳步发展阶段
技术驱动
市场起步产品创生
市场起步阶段
目前所处阶段
市场进入者显著增多
根本问题:流量的变现
产品应用不断丰富
Source:DCCI互联网数据中心
市场盘子仍很小,多数仍处于投入阶段
使用现状:多数用户在SNS网站参与深度不高
创造机会促进用户参与
SNS用户细分
休眠状态
Inactivity
观察者
Spectator
评论者
Critics
创造者
Creator
Source:DCCI互联网数据中心
使用目的:与已经认识的朋友保持联系
通过娱乐促进、帮助与朋友沟通
沟通朋友类型
熟悉的朋友
Regular Friends
失去联系的老朋友
网上认识的新朋友
Source:DCCI互联网数据中心
产业链初步形成,商业生态仍有待完善
SNS网站/平台
程序开发者
广告主
代理公司
SNS软件服务提供商
用户/受众
交友工具
增值服务
广告
注意力
金钱
影响力
应用程序
金钱回报
广告费
金钱回报
软件服务
?
?
Source:DCCI互联网数据中心
SNS网站市场格局分散,市场集中度较低
业务创新能力
媒介价值
领先者
挑战者
参与者
理想者
高
低
低
高
百度贴吧
ChinaRen社区
51
校内
西祠胡同
开心网
赛我网
天涯
Donews
北京论坛
奇虎网
Myspace
Facebook
户外社区
乐儿网
蜂巢网
CSDN
天际网
5G
商务类
垂直主题类
外资
传统综合主题论坛
休闲平台类
论坛聚合
本地类
垂直交友类
Note:monitor 2009年第一季度监测