文档介绍：毕业设计
2011届本科毕业设计(论文)
题目:(中文) 星巴克品牌竞争力研究
(英文) petitiveness Research of Starbucks
学院商学院
专业工商管理
行政班级 07管理1班
学号 074010529
姓名沈丹静
指导教师职称
完成日期 2011-4-20
诚信承诺
我谨在此承诺:本人所写的毕业论文《XXXXXXXX》均系本人独立完成,没有抄袭行为,凡涉及其他作者的观点和材料,均作了注释,若有不实,后果由本人承担。
承诺人(签名): 沈丹静
2011 年 4 月 20 日
目录
摘要
关键词
Abstract
Key words
1 引言 4
问题的提出 4
研究的意义 4
2 品牌竞争力理论概述 4
品牌竞争力的内涵 4
4
4
品牌竞争力的形成机理 5
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品牌竞争力的效应 5
6
6
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7
3 星巴克简介 7
咖啡起源 7
星巴克西雅图起步 7
迅速扩张 7
全球化经营 8
4 星巴克的品牌竞争力现状分析 8
星巴克品牌经营策略 8
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9
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星巴克品牌竞争力综合分析 11
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12
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5 提升星巴克公司品牌竞争力的对策 13
采取合适的广告推广策略 13
抑制过渡扩张的收缩战略 13
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,使品牌归位 14
6 结论 14
参考文献 15
致谢 16
星巴克品牌竞争力研究
摘要:随着经济全球化的不断深化,咖啡这种饮品已经渗透到世界的各个角落,甚至在像中国这样有着悠久的茶文化历史的国家,随着人们生活水平的提高以及思想观念的开放,咖啡也越来越被人们所接受。在很多年轻人看来,咖啡已经成为时尚,品味,个性的代言。而伴随着咖啡在世界各国的普及,另一种力量也在全球扩散开来——星巴克。
本文主要从以下几个方面进行论述:首先,对品牌竞争力进行了概述;其次,对星巴克进行简要介绍;再次,对星巴克的竞争力现状进行分析;最后,提出提高星巴克品牌竞争力的对策。星巴克的成功很大程度上依靠于它的品牌竞争力,正是依靠这种品牌竞争力,它成功地把自己和其它咖啡饮品区别开来,并且获得了大量消费者对其品牌的忠诚。很多学者和专家对其经营模式进行了考察和研究,分析了其成功的各个因素。本文基于这些考察,总结出自己的观点。
关键词:星巴克;品牌;竞争力
Abstract: With the deepening of economic globalization, coffee has rated into every corner of the world, even in country like China which has a long history of tea culture, with the improvement of people's living standard and the open thought, coffee has been accepted by more and more people. In many young peoples’ eyes, coffee means fashion, taste, personality either. According to relevant data , and another kind of strength in the world also spread - starbucks.
This article mainly discussed from the following several aspects: firstly, summarizing the petitiveness; Secondly, a brief introducti