文档介绍：浙江大学硕士学位论文关于我国美容化妆品业产业组织的若干问愿研究
摘要
“美容经济”正在继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后成为“第五大消费
热点”。在居民消费领域,可以说已经形成“四龙~凤”的热点格局。随着美容
化妆品业地位的提升,已引起一些学者的关注。
美容化妆品业的研究可以有多个视角,众多学者从医学、心理学、生物学、
市场营销学等角度切入研究,本文则运用产业组织理论的经典范式治隹
架,研究我国的美容化妆品产业的相关问题。对我国美容化妆品业的市场结构、
市场行为及市场绩效展开充分分析,最后对如何改进和完善我国的美容化妆品产
业的结构提出一些建议.
全文共分为六个部分。第一部分“我国美容化妆品业供给与需求特征分析”,
主要是阐述我国美容化妆品业的总体特征和供需现状。第二部分“我国美容化妆
品的市场结构分析”,主要是从市场集中度、产品差异化和进入壁垒三个方面,
分析我国美容化妆品业的结构特征并进行国际比较。第三部分“我国美容化妆品
业的市场行为分析”,主要从价格行为、品牌行为、广告行为和兼并行为角度分
析我国美容化妆品业的市场行为。第四部分“我国美容化妆品业的市场绩效分
析”,分别从行业经济效益、规模经济指标、产业技术进步三方面展开分析。第
五部分“优化我国美容化妆品的政策与建议”,提出了适合国情的产业组织政策
建议。第六部分“研究结论与展望”总结本文研究结论的同时,指出尚未研究但
值得研究的地方。
关键词:美容化妆品业产业组织妒
浙江大学硕士学位论文关于我国美容化妆品业产业组织的若干问题研究
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浙扛大学硕士学位论文关于我目美容化妆品业产业组织的若干问题研究
图目录
图美容化妆品业产业组织研究的分析框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一
图我国美容化妆品企业的所有制构成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
图我国美容化妆品历年销售额⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
图我⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
图护肤产品一览⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯~
图彩妆产品一览⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
图建立我国美容化妆品企业所涉及的职能部门⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
图外资合资企业与我国本土企业数目和市场份额对比⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
图我国护肤、美肤用品广告花费趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
图化妆品广告媒体选择分布⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
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图年国内外化妆品品牌销售量与销售额对比⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
图全球化妆品市场分布⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
浙江大学项士学位论文关于我国美容化妆品业产业组织的若干问题研究
表目录
表年我国美容化妆品业每年销售额和增长率⋯⋯⋯.⋯
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表贝恩的市场结构分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
表前十位护肤品品牌占有率⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯..
表前十位彩妆品牌占有率⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
表年国内美容化妆品品牌排行榜⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
表位居前十名的外资品牌市场综合占有率合计⋯⋯⋯..
表国内主要化妆品企业及其品牌⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
表市场结构的类型及特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
表我国美容化妆品业产品定价和档次一览⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯
表个世界名牌化妆品品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯..
表我国本土主要的化妆品品牌⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
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表年月美容化妆品行业平面广告投放分布⋯.⋯⋯⋯⋯
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表年我国美容化妆品业每年销售额和增长率⋯⋯⋯⋯.
表年化妆品制造业主要的经济指标情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.
表年化妆品与日化制造业主要经济指标增长幅度对比⋯⋯⋯..
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表年亚太化妆品及盥洗用品市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
表年亚太地区护肤品市场增长率以及年和年所