文档介绍：摘要:
目前,中国的人口老龄化程度越来越明显,预计2020年,,占总人口的17%,形成一个庞大的老年消费群体。全国老年工作委员会的一项统计数据显示,目前,我国老年用品市场的年消费能力已经达到了6000亿元,而到2010年,全国市场的消费能力以突破20000亿元大关。而现阶段全国为老年人提供的产品不足,离市场的需求差距很大,老年人市场前景可观,有利可图,值得投资开发。
在网上,中老年人日常生活所需的商品品种较单一,有的甚至短缺。比如适合老人穿的轻便布鞋、粗线袜、适合老人体型的服装等,虽然网上也有,但是产品比较单一,而且没有细分产品的种类以及不具备一定的规模。据有关专家分折,服饰穿着的消费占老年人消费领域比例的三分之一。因此,市场存在很大的缺口。
现今,传媒接触是老年人打发闲暇时光的主要方式, 也是其获取信息、满足精神需求的主要渠道。虽然,我国老年人接触较为频繁的媒介是电视、报纸和广播等。但在发达国家, 互联网已成为越来越多老年人传媒接触的首选。对于我国来说,中老年人是网络媒体发展可以开发的潜在受众群体。因此,建立网上老年人服饰的专卖也是可行的。
因此,根据以上情况,我们在2011-2012年学期寒假期间对合肥市内中老年人网上购物情况进行了调查,从中我们了解到了其网上购物的具体情况并针对其中存在的问题给出了合理的建议。
关键词:老年人,市场,网上购物
正文:
背景
1、消费需求
2010年第六次全国人口普查数据显示:,%,预计2020年,,占总人口的17%,形成一个庞大的老年消费群体。商界项目评测中心预测,今后几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上,百货商店中青年人服装占70%以上,适合中老年人的服装所占比例不足10%。“银发市场”潜力巨大。
同时子女们孝敬老人也为老年人服饰市场提供了较大的消费需求。
2、消费能力
从老年人消费能力上看,中国老龄科学研究中心的一项调查显示,%拥有存款。随着老年人的退休金不断增加,老年人存款也将增加。预计2020年将达到28145亿元;到2030年,将增加到73219亿元。老年人日益增长的消费能力,是老年人服饰市场的前景大好。
3、行业状况
目前,在网上,中老年人日常生活所需的商品品种较单一,有的甚至短缺。比如适合老人穿的轻便布鞋、粗线袜、适合老人体型的服装等,虽然网上也有,但是产品比较单一,而且没有细分产品的种类以及不具备一定的规模。据有关专家分折,服饰穿着的消费占老年人消费领域比例的三分之一。市场存在很大的缺口。
目标群体
1、年轻人
中华民族自古就尊老爱幼的传统美德,尤其是晚辈对长辈的孝敬,也形成了老年人市场的一个较大的消费力。社会生存环境竞争越来越激烈,子