文档介绍：该【HC童车策划书 】是由【才艺人生】上传分享，文档一共【14】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【HC童车策划书 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。°、产品名称:HC智能童车研发背景1、2015年11月10日,国新办就坚持计划生育基本国策、实施全面两孩政策有关情况举行发布会。在提及全面二胎政策正式启动实施时间上,卫计委副主任王培安表示,政策实施需要全国人大修订《人口与计划生育法》和相关的配套措施,然后各地依法组织实施。2、一般来说,6个月左右的婴儿还有相当多的抗体来自母体,本身的机体功能相对比较弱,所以极易感染上各种疾病,例如:流行性脑脊髓膜炎、水痘、流行性感冒、猩红热等。再说医疗设施和医护人员有限,难免会有疏忽。3、汽车的安全气囊设置在车内前方、侧方、车顶三个方向,安全气囊有三部分组成:气囊、传感器、充气系统,它的功能是当车辆发生碰撞时减轻乘员的伤害程度;婴儿车的气囊借助于汽车的原理,在材料、大小功能方面稍做改变,最大限度地保护婴儿的安全。4、现在,越来越多的父母开始关注孩子的成长,会利用拍照、写日记、拍纪录片等方式进行记录,但是难免会错过很多很有趣的细节,所以需要一个电子化的设备帮助他们记下孩子的一颦一笑,一言一行,以供回忆。三、产品描述1、什么样的产品?四个轮子的手推式智能婴儿车。2、产品特色是什么?(1) (整车可拆卸组装)四周有小灯,座椅可以360旋转可以上下滑动;(2) 有一个坐卧两用的黑色遮光可拆卸的遮阳篷,可过滤粉尘和防紫外线,有夜间反光凃层,其上方有开窗;内置小型摄像头,能监控宝宝状态和拍照,可用配带的迷你遥控器或者手机连接控制拍照;(3) 座垫靠背宽敞舒适柔软,在头部有柔软的护头靠垫;(4) 婴儿车下方有一置物篮,外出时便于摆放婴儿奶瓶、尿布等;(5) 婴儿车周围安装保险杠和安全气囊;(6) 婴儿车内安装一小型液晶屏,可显示婴儿体重、温度、活跃程度、生理状况、车内温度、湿度、行走公里数等数据,并提示需求,同时也可以播放有助于婴儿的有声读物(早教功能);(7) 婴儿车有专用APP可对婴儿的成长状况、生活****惯、照片、影音等进行记录,并针对具体标准制定出相应的改善措施;(8) 婴儿车外部有绿色健康遥控装置,即使人不在车旁也可以控制婴儿车的所有活动,包括GPS定位;(9) 内置太阳能充电器,可以给电子设备充电;(10) 可以设置速度使车自动前进;(11) 轮胎采用天然橡胶材质,减少车的晃动和震动。3、与市场上的产品相比有什么不同?相对来说有以下几点不同:(1) 遮阳篷有摄像头;可以随时记下孩子的一举一动,父母就不用费心费力亲自去记录孩子的成长,更多地关注孩子是否快乐;(2) 有液晶屏和专用app;目前,婴儿患病的几率增加,防不胜防,智能车有液晶屏随时监控,并有app指导,可以预防和减少婴儿患病;并且多了有声读物,宝宝的生活会更有趣,成长会更快乐;(3) 有遥控装置;相对于传统的手推车来说,操作方便,节约时间,节省精力;(4) 有安全气囊;比只有保险杠的其他婴儿车多了更多的安全;(5) 内置太阳能充电;在晴天可以随时给电子设备充电,绿色环保;(6) 可自行设置速度,让车自动前行;省时省力。4、生命周期如何延续?该车有半年的保修期;如果质量本身存在问题,可以免费更换;如果在平时使用时碰到车身生锈、app更新等问题,可以免费提供帮助。产品内容介绍1、用户属性:家有一个或者多个孩子,孩子在6个月左右。2、主要功能介绍:(1)内置摄像头;可用手机和配带遥控器连接控制拍照;(2)有专用app;可以根据婴儿的生活****惯、身体状况,制定相应的饮食计划,同时可以提出其他改善的措施或建议;(3)有液晶屏;可以随时监控婴儿的状态、活动并提示需求,同时提供适合于婴儿的有声读物;(4)有绿色健康遥控装置(包括GPS);不用亲自动手照顾婴儿,可以利用遥控器来控制婴儿车的所有活动;(5)安全气囊;与汽车的安全气囊相似,不过比汽车的更加灵敏更加柔软;(6)太阳能充电,节能环保。五、市场分析1、市场定位:成为童车市场的玛莎拉蒂,让孩子有一个快乐的童年,让父母记录孩子的每一个瞬间。2、目标人群:80、90后的高消费人群。3、现有市场分析:(1)好孩子goodbaby(好孩子(中国)商贸有限公司),自1989年,国内规模较大的儿童用品集团,颇具影响力的婴儿用品品牌;(2)小天使Angel(中山市隆成日用制品有限公司),自1988年,在香港上市,是一个高新技术的大型集团企业;(3)小龙哈彼HappyDino(好孩子(中国)商贸有限公司),是好孩子旗下,国内儿童用品行业影响力品牌,全球大型儿童用品提供商;(4)宝宝好(中山宝宝好日用制品有限公司),成立于2001年,广东省著名商标,专业生产婴童用品的外商独资企业,知名品牌(5)三乐(安徽省舒城三乐童车有限责任公司),安徽著名商标,安徽省规模较大的生产童车等产品的企业之一(bi康贝(康贝(上海)有限公司),始于1957年日本,日本康贝株式会社旗下品牌,国际知名婴儿用品品牌(7)好来喜HAOLAIXI(平湖市双喜童车制造有限公司),平湖市童车工业城的龙头企业之一,嘉兴市著名商标,嘉兴名牌,十大童车品牌(8)贝瑞佳BeRica(浙江佳佳童车有限公司),浙江省著名商标,优良的品质在市场上拥有了极高知名度和美誉度,十大童车品牌(9)强孩纳Storngkids(宁波中球童车有限公司),致力于婴童用品研发/制造/销售服务的专业企业,享有较高美誉度的儿童自行车品牌(10)正润Great(正润童车(苏州)有限公司),香港上市公司,中国玩具协会会员单位,专业致力于生产儿童用车的企业根据网上调查,书籍查询以及问卷等方式可知,现有婴儿车市场已经趋于稳定,妈妈的基础需求例如外观漂亮,省时省力,便于携带储存等基本满足,而且现有市场上的婴儿车大多是平价商品,品牌之间没有特别明显的区别,再加上人口数量的上升,婴儿车方面的需求量加大,妈妈们的要求也渐渐提高,因此可行。4、市场环境分析童车市场总体规模统计(2007年—2013年)从近几年统计数据来看,童车市场规模不断扩大,并保持了稳定的增长态势,在经济运行相对稳定的环境下,童车市场将继续保持增长。从增长率来看,童车市场年增长率在近几年都保持在10%的较为稳定的水平,且随着消费能力的提高,童车价格还有进一步提升的空间,市场预期良好。童车市场年增长率统计从增长率来看,童车市场年增长率在近几年都保持在10%的较为稳定的水平,且随着消费能力的提高,童车价格还有进一步提升的空间,市场预期良好。宏观市场分析普及率进一步提高,已经由奢侈品转变为大众消费品新生人口出生每年1000万以上中国二胎政策全面开放增长趋势明显,年增长率达10%结论:童车市场可行。五类经销商分析:传统模式的经销商:不愿意接受市场终端管理模式,沉浸在过去的方法中不能自拔;保守模式的经销商:尽管具有营销常识和终端意识,但行动上不积极,十分依赖企业政策,不敢跨出一步,担心风险;奋进模式的经销商:拥有强大区域网络,具有深度分销能力和技巧,具有健全的区域市场网络管理体系;创新模式的经销商:不受传统思路的辖制,开创全新经营思路,拥有资金和先进的管理水平,善于改变游戏规则;品牌模式的经销商:这是最高境界的经销商,也是未来生存、发展的必要条件。目前童车市场的经销商大致可分为五类,以保守和传统模式为主,真正的优质经销商并不多,且大多数经销商同时代理多个品牌,并为形成真正的品牌代理模式。我们“HC”更倾向于选择品牌型的。5、目标消费群分析及潜在目标消费群