文档介绍：工商管理硕士驛莆宦畚对外经济贸易大掌导师姓名:谴重荭论文起止时同:呈§生且二竖生生且沦文题目:中国汽车企业的出口战略研究主题词:民族品牌出口战略研究生姓名:趔挝超
提要汽车出口是检验一个国家汽车工业发达程度的指标,只有大量出口刁荃疑碛谌球汽车工业高水平的竞争。由于不像众多合资企业那样受到外方严格限制,奇瑞、吉利、长城等我国民族品牌目前已经成为国产汽车出口的主力军。目前自主品牌的汽车主要出口到中东、中亚、东南亚、非洲、中南美洲等国家和地区;之所以能够出口到这些地区,主要原因是这些地区的汽车工业很不发达,而这些不发达的地区对汽车的需求还很旺盛。自主品牌的汽车价格低,产品定位合理,所以很受这些国家和地区消费者的欢迎。虽然部分自主品牌的汽车已经开始向发达国家出口,但是我们也注意到国产汽车能够出口到发达国家的数量可谓少之又少,这里面既有自身产品的质量、技术和知识产权的问题,也有售后服务方面的问题。本文通过分析民族品牌汽车目前的出口状况,特别是几个主要民营企业,如奇瑞、吉利、长城的现状,发掘出这些企业在出口中遇到的诸如产品质量、目标市场确定、售后服务等问题,利用所学的全球营销的原理,重点探讨自主品牌的企业在出口海外时应该采取的综合性战略。关键词:民族品牌出口战略
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中国汽车业经过年的发展,从无到有,从/至大,从简单模仿到技术引进再到自主开发,走过了艰难、崎岖之路;但也取得了令世界瞩目的成绩。年,中国的汽车总销售量首次超过德国,成为仅次于美国、日本的世界第三大汽车市场。加入螅谑谐【赫鵕趋激烈。对于跨国公司来说,在欧美等市场趋于饱和的困境中,中国这个快速增长且容量惊人的市场是一个难得的机遇;而自主品牌汽车生产企业为了自身的发展,必须寻求新的利益增长点。进军海外市场将是中国汽车企业缓解国内竞争压力,赢得发展机会的突破口。目前国内民族汽车品牌的生产厂商,如奇瑞、吉利却成为了我国汽车出口的领头羊,它们在资金、技术以及国际操作经验都无法与国际汽车巨头相抗衡的情况下取得了显著的成绩。我国汽车民族品牌进入国际市场困难重重,问题迭起。如何正确认识和解决现有的困难和问题,找到更合适的海外市场进入战略,是摆在民族汽车企业面前的重要课题。乘撰写工商管理硕士学位论文之际,笔者试图通过详细的分析,研究目前我国汽车企业的出口现状,诊断和揭示存在的问题,并提出可行的对策,以期对民族汽车企业的出口和国际营销实践有所帮助。本文重点论述了中国汽车企业,尤其是自主品牌汽车企业的出口现状,从宏观的角度分析和研究中国汽车企业存在的主要问题,包括质量、价格、安全、服务等问题,以警示民族企业切不可盲目乐观;要认真分析和研究世界市场,准确定位自己的产品,找准目标市场,把仅仅做外贸出口转变为真正地做成全球营销。本论文共分九个部分。第一部分为研究意向和现实意义;第二部分为文献综述;第三部分为研究方法;第四部分分析中国汽车企业的出现状;第五部分为中国汽车海外市场的选择:第六部分为民族品牌汽车出口中遇到的问题;第七部分为中国汽车企业出口海外市场可行的战略;第八部分为结论;第九部分为参考文献。论文在撰写过程中,得到了我的导师傅慧芬教授无微不至的关怀和一丝不苟的指导;她在教学和科研任务极其繁重的情况下,仍然抽出宝贵的时间对我提出的种种疑问给予耐心细致的答复。傅老师严谨的教学和育人方式都让我受益终身,我在此表示衷心的感谢倍蕴峁┌镏吞岢鼋ㄒ榈耐Ш团笥驯硎拘灰狻刖旨
研究意向和现实意义一、汽车工业是现代工业的重要标志,具有带动性强、规模效益显著、资金和技术密集等特征。积极发展汽车出对于加快我国制造业结构战略性调整,培育新的经济增长点,实现经济持续快速发展具有重要的现实意义。年拢涛癫扛辈砍ぁ⒐一绮方隹诎旃抑魅挝航ü诮邮堋痘球》记者采访时表示,目前,世界汽车产品贸易占世界贸易总额的%,是世界贸易中的第一大类产品。据预测,到年世界汽车产品贸易额将达到万亿美元。我国汽车及零部件出口现只占世界汽车贸易总额的%;如果我们能用年左右的时间,实现占到世界汽车贸易总额的%,也就是多亿美元的出口规模,那么,中国企业的增长空间将会很大,要做的工作也很多。中国汽车工业进入海外市场已是大势所趋,扩大汽车出口,特别是实现具有自主知识产权和自有品牌的汽车整车批量出口,代表了一个和综合竞争能力。尽管在加入世贸组织后,中国汽车产业不断扩大规模、竞争力逐渐提高,但制约中国汽车工业发展的一些因素依然存在。如自主开发能力较弱,整车和汽车零部件都存在同样问题;二是汽车企业规模较小,汽车行业“散、乱、差”现象并未根本解决;三是产品主要集中在国内市场,国际竞争力不强。实事求是地看,国产自主品牌汽车,在技术含量、品牌知名度等方面,都存在着明显的差距。在当前国内汽车市场竞争日趋激烈的情况下,