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上传人:业精于勤 2024/5/10 文件大小:524 KB

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文档介绍:该【产品和价格策略 】是由【业精于勤】上传分享,文档一共【58】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【产品和价格策略 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。价格策略第一节影响企业定价的因素第二节企业定价的主要方法第三节价格调整的策略第四节价格变动策略*产品和价格策略*第一节影响企业定价的因素内部因素:营销目标营销组合成本定价组织定价决策外部因素:市场和需求性质竞争其他环境因素*产品和价格策略*一、。。。。。*产品和价格策略*二、企业的营销组合策略三、产品成本固定成本产品成本可变成本二者之和即产品的总成本*产品和价格策略*(百台)10短期单位成本曲线在固定规模工厂中,不同日产量下单位成本的变化*产品和价格策略*单位成本10203040日产量(百台)在不同规模工厂中,单位成本的变化长期单位成本曲线短期单位成本曲线*产品和价格策略*(百台)单位成本*产品和价格策略*四、企业的定价组织企业必须决定由谁或哪个部门负责制定价格,小型企业通常由最高层管理者负责定价,大型企业则可由部门经理或产品线经理负责定价。*产品和价格策略*五、(1)完全竞争(petition)市场又称纯粹竞争(petition)市场,是指一种不受任何阻碍和干预的市场。在这种条件下,价格是在竞争中由整个行业的供求关系自发决定的,每个人都只是既定的价格接受者(PriceTaker),而不是价格制定者(PriceMaker),因此无所谓定价问题。*产品和价格策略*(2)完全垄断(Monopoly),是指整个行业的市场完全为一家卖主所独占,可以是政府的垄断或政府特许的私人垄断。在这种条件下,垄断者可根据自己的经营目标在法律允许的限度内自由定价。*产品和价格策略*