文档介绍：该【产品策略概述 】是由【非学无以广才】上传分享，文档一共【30】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【产品策略概述 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。复****1、市场细分的概念及如何进行市场细分。2、如何选择目标市场和运用目标市场策略3、定位的概念及如何进行差异化定位产品策略概述2024/5/101第六讲产品策略需要掌握以下知识:认识产品的整体概念产品组合和产品线决策品牌概念和品牌决策包装的含义和策略产品生命周期各阶段特征和策略如何进行新产品开发产品策略概述2024/5/102什么是产品产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品策略概述2024/5/103一、产品整体概念产品策略概述2024/5/104二、产品组合决策(一)几个概念(二)产品决策线产品策略概述2024/5/()也称品种配置,指特定销售者出售的所有产品和产品品目的组合。()是指该公司有多少产品线或产品大类。()产品组合的长度是指它的产品组合中所包含的产品品目总数。如果用总长度除以产品线数目就是公司产品组合的平均长度。()产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色,品种,规格。()产品组合的关联度是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。产品策略概述2024/5/106案例:宝洁公司的产品组合产品组合的宽度产品线长度洗涤剂牙膏香皂尿布纸巾象牙雪1930洁拂1933汰渍1946快乐1950奥克多1952达士1954大胆1965吉思1966黎明1972格里1952佳洁士1955象牙1879柯柯1885拉瓦1893佳美爵士1952舒肤佳1963海岸1974玉兰油帮宝适1961露肤1976媚人1928白云1958普夫1960旗帜1982产品策略概述2024/5/107产品线的两种分析方法产品策略概述2024/5/108产品线决策(1)产品线扩展(延伸)决策()向上、向下、双向扩展(2)产品线现代化(3)产品特色化(4)产品线削减产品策略概述2024/5/109三、品牌决策(一)认识品牌(二)品牌决策产品策略概述2024/5/1010