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何体的形式存在。体带给人的情感一般与其体量大小有关,厚的体量有庄重、结实之感,薄的体量产生轻快、活泼、丰富的情感。矩形是由两组垂直线和两组水平线组成的;根据康定斯基的分析,“当其中一组处于优势时,即基础平面的宽度或高度大于宽度时,寒冷感或温暖感将因此而强烈地反映在客观地音响上...譬如,寒冷感的一方在较强的基础平面(宽幅型)上与显示向上活动的紧张形态重迭时,那种紧张便逐渐‘变得带戏剧性’。因为其时制止力起强大作用。不过,那种制止作用一超过限制就会引起一种不愉快的感觉,确切地说,是一种难以忍受地感觉。”矩形的两组边存在相互节制的属性,水平一边获得优势则感觉寒冷、节制,而相反则显得温暖、紧张,动感十足。矩形四边上的作用强于下(例如更粗、更重、更长等),那么图形给人的感觉比较轻松,稀薄、失去了承受重量的能力;反之如果下的力量超出上的力量,那么会产生“稠密感、重量感和束缚感”。矩形的两组边存在相互节制的属性,水平一边获得优势则感觉寒冷、节制,而相反则显得温暖、紧张,动感十足。三角形:..最稳定的几何图形正立的三角形可以视为下强于上”的矩形的一种极端的表现,其稳定性达到了最大。将三角形倒置,就是上强于下的极端,会带来产生极度的稀薄感和不稳定性。柱面是圆在垂直方向生长得来的面,因此截面上具有圆的完整、缓慢的感觉,而在垂直方面则有有着生长、支撑的方向属性。因而从不同方位观看柱面,会得到不同的体验,一面是圆满的、静态的,而另一面则类似矩形的体验,因长宽比的不同而不同。圆很单纯,也很复杂。中华民族特别终爱“圆”,认为它象征团圆、圆满,即使圆滑,也表明了一种中庸、有节的态度,所谓“外圆内方”就是最典型的中国式人格的体现,代表一种成熟的为人处事态度。球面则将这种体验发挥到了极限,无论从任何角度看,它都是圆满的。因而以球面为基础的各种双曲面虽然生产制造并不容易,但却总是设计师们的最爱。自由曲面是无显著规律可循、难以简单描述的面,它往往令人联想到生物体,带给人生命力、活力和自由任意的感觉。自由曲面由于过于复杂,不易描述和复制,在工业造型中使用较少。格式塔心理学家和认知心理学家揭示:人们趋向将感觉对象组合为“良好”的完整图形,以及按照一定的预期感知对象,从这个角度看,有机曲面并非最简洁、最规律的形式。但自由曲面的变化只要没有强烈到突破人对整体形式的知觉和体验时,便能带给人们愉悦“愉悦”。暗示生物形态特征的自由曲面,其形态比例、变化具有生物机体形成的潜在规律(虽然这些规律可能仍未被人们所破解),这些生机勃勃的形态也同样能使人振奋、产生积极的应激状态。——苏州园林中的假山、科拉尼的仿生设计非几何体与自由曲面对应的是非几何体。非几何体包含具像的体和抽象的自由形体。结构形和体对人们情感的激发,一方面来自要素本身的情感特性,但更重要的还是来自造型要素组合时的尺度、比例和构成——即结构的情感。人们对于结构的情感受到两种相反的应力的作用,其中一种应力使形体趋向“良好”;另一种力则是一种破坏整体的应力,它不断向外突破,试图打破整体的完美结构。完全符合良好结构的形,人们会本能地感觉愉悦,舒适,放松和平静;而打破良好结构的形则能吸引人的注意力,产生一定的张力和动感。格式塔心理学家们首先提出了在物体内部突破的力的存在,并认为这些力是具有一定方向性的,比如学者纽曼所提出的“伽玛运动”,认为这些突破的力通常是从一个图形的中心位置向外部的四面八方发射,类似一种试图拉扯形体,突破形体结构束缚的力。破坏流畅的线条使人视觉通畅,感受到均衡而富有生命的韵律之外,中间明显的空洞破坏了完整的形,产生了一种内收的应力,使人产生紧张感,吸引人的注意力,我们可以将这种破坏整体结构的方式直接叫做——破坏。其它能造成动感的构成法则除了前面的破坏之外,还有变形、倾斜、模糊边界等。变形,即使原本稳定均衡的形发生扭曲或改变原有的完美比例关系;——巴洛克的螺旋腿倾斜:..模糊边界,即几个形体互相穿插,相互破坏对方的完整性。这两把座椅,都是以结构作为最重要的表现方式,前者主要采用了重复而富有节奏的构成方式,而后者则是一种解构主义的设计,貌似杂乱无章的解构略显古怪纷乱。两者形成鲜明的对比,前者优美而均衡,后者则充满动感和张力,是一种刻意的对完美的破坏。、产品情感设计的形态整合(1)产品形态的文化情感传统文化在产品形态设计中的传承,不仅为产品形态设计增强了视觉感染力,而且使产品拥有了厚重的文化感、民族性、愉悦性。(2)产品形态的象征情感椅子造型有如书法里的两笔,笔锋之间的衔接位于座椅的中下部,当人坐下去之后,腰部和臀部的位置形成一个着力点,让人可以稳稳当当地坐在椅子上。这个既简单又繁复的篆书椅在有意无意中折射出取半舍满”的半木哲学,通过东方式的审美与自我设计语汇相结合的方式,教会人们如何在进退各半的维度里与自我进行对话。设计师运用了抽象形态中具有生命体的流畅线条和体量的关系,微妙地采用曲线过渡,运用奔放的红色表现了对自然生命形式自由的高度赞美。三、产品设计的材料情感材料原本并没有情感,它的情感来自人们对它的材质产生的感受——即质感。质感是人们对于材料特性的感知,包括肌理、纹路、色彩、光泽、透明度、发光度、反光率以及它们所具有的表现力。不同质感带给人们不同的感知,有时还会引起一定的联想,人们就对材料产生了联想层面的情感。如:青铜——青铜重器——神秘、庄严、敬畏、沉重人类多年利用材料造物,从而不断赋予意义。材料是能够用来制造新器械的物质,伴随着人类生活的一切事物之中。材料的质感语义是指产品材料本身的性能,借助于质地与肌理的信息传递,造成的语义区分。产品设计中材料的情感特征主要通过知觉性和肌理性表现出来。产品形态的情感设计应用实例便携式加湿器是仿生形态设计的具体表现。加湿器的外观设计成可爱的鱼状,放在桌面上成不倒翁的形态,用手轻轻一推,就可以实现从机械能转化为动能的过程,从而达到了节能环保的目的。设计师从从人性化的角度出发,以产品可爱的外观形态,通过触觉让消费者感受到产品的人情味,带给消费者轻松、愉快的感觉,从而减轻了人们在日常生活中的紧张感、压迫感。产品的外观形态不仅具有强烈的视觉吸引力,而且达到了消费者求新、求奇、求变的心理,进而增强了消费者的购买欲。贵重金属:如铂、金、银:难和其它化学元素发生反应而改变其属性;稀有;自身的质感属性——延展性、可塑性强,质感华丽,富有光泽,自古以来就被当作权势和财富的象征。铜是一种有色金属,呈淡玫瑰色乃至红色,从表面质感来看,加入15%以上锌的黄铜会显现出类似近黄金的明亮色泽,加入了镍锌铜的合金称为“新银”,它会发出白银似的白光,因此有时人们会使用黄铜作为黄金的替代品,模仿奢侈的黄金制品,以新银作为材料制造餐具,来替代昂贵的银器皿,这些仿制贵重金属进行设计的器物虽然表面上能带给人们类似贵金属般视觉感受,但价格低廉,适合大众使用。:..是铜与一定比例锡、铅的合金,色泽为青灰色,光泽不太强烈,由于它适合铸造,因此古代统治者常用它来制作巨大的礼器,并且装饰符号神秘、诡异,显得造型朴拙凝重,颇具体量感。不锈钢是通过在钢中加入合金元素,对其表面耐空气氧化能力得到改良而获得的一种金属材料。不锈钢与一般钢铁相比,表面精致细腻,能在更长时间内保持明亮白色泛蓝的金属光泽,并如镜面般倒映周围的环境,使人感觉冰冷,疏远,精密,品质卓越。高科技产品则常使用铝、钛、镁等轻金属及其合金作为制造材料。特点:轻巧坚固科技含量较高、便于携带的现代数字设备,电脑机箱、笔记本电脑以及手机等。表面泛优雅的白光,质地细腻,这令它成为了金属中最具有时代感的一类——表现未来、太空、宇航、数码技术等主题。高科技产品则常使用铝、钛、镁等轻金属及其合金作为制造材料。影响金属的材料质感还有另外两个重要因素:加工方式,相配材料的相互影响。玻璃玻璃材质的情感体验在于它具有的流动感,这种流动感来自于光线,与周围环境对玻璃所产生的视觉效果有关。在明亮的环境中,玻璃璀璨夺目;黑暗中散发着幽光,充满着神秘色彩;当玻璃处于光源的包围时,则表现出晶莹剔透、闪闪发光。现代主义建筑,由于对光影效果的极其重视,更将玻璃作为与钢筋、混凝土并列的现代建筑最重要的材料之一,大面积的长排玻璃窗、玻璃幕墙使室内明亮通透,光影流动,充满动感玻璃材质的特征:流动感,这种流动感先来自光线,光与周围的环境对玻璃的视觉效果影响巨大——透光、折射、反射,并倒映周围的环境的幻影,这使得玻璃在明亮时显得璀璨而光彩照人;黑暗中散发幽光,充满着神秘色彩;而当作为光源的包裹时,通体透亮,晶莹剔透,闪闪发光(例如灯罩的设计)。特点:透明性、折射和反射性——盛纳液体的容器,例如香水瓶,酒杯等。原本坚硬的玻璃由于内部液体的摇曳加强了光线的折射与反射,显得更加神秘、变幻莫测。易碎性,带给人轻薄、脆弱的感觉,因此人们在与之发生互动时总是小心翼翼。虚无感——在建筑设计中,这种虚无感能拓展了视野范围,使室内光线充足,内室与外景融为一体。玻璃物品本身的形状凹凸转折,使反射出的镜像能变形扭曲,出现意想不到的效果,显得光怪陆离,甚至恐怖,常被作为在现代都市丛林中迷失、落寞的隐喻。塑料塑料是一种彻底的人造材料,是人们通过天然材料的合成、改性,有时还增加某些添加剂而得到的固体材料。由于配方不同,塑料是一类庞杂的合成材料的统称,它被广泛运用在人们日常生活、工作的各个方面。易于着色和进行各种表面处理,这使它的表面肌理也如同造型般一样具有极高的自由度,:..塑料是最具模仿性的材料。它能较为逼真地模仿玻璃、陶瓷、木材、竹材、皮革等多种材料,从视觉效果上来看,它与模仿对象非常类似。廉价塑料制品常等同于通俗和廉价物。首先,塑料是一种人工合成的材料,是一种真正的大众材料。其次,作为一种人造材料,它缺乏木材、金属等传统材料固有的历史底蕴和文化意味,它从产生之初就与机器工业生产息息相关的,作为较为昂贵的天然材料的替代品而出现,在那些重视品味的精英文化看来,它表示粗俗和平庸。由于塑料低廉的造价,以及优良的模仿性——从表面上看它可以具有多种属性,并且容易成型,还常作为一次性器具的主要制造材料,小至筷子,饭盒,大到相机手机。不易消解,容易带来环境污染等问题——不环保、浪费。七喜塑料瓶20世纪70年代便宜的塑料瓶被用来盛放苏打水,使原本比较昂贵的玻璃瓶或听罐装的七喜饮料因价格下降而销量剧增。木材是一种非常珍贵的自然资源。最珍贵的木材往往是那些生长缓慢,纹理优美,质地坚硬的珍贵树种,例如檀木、胡桃木、橡木等,在欧美的上流社会,木材被看成地位的象征。木材柔和而温暖的视觉和触觉表情给人以生命的韵律,自然和原始的情感体验。在欧洲上流社会,一些珍贵的木材如檀木、橡木等,往往被看成是地位的象征。在明代的家具设计中,由于黄花梨木独特细腻的表面纹理,常被用来制作、雕刻成各种高档家具,以此体现主人特殊的身份和地位,直到现代它仍是有限阶级的符号材料。木材种类繁多,具有丰富多彩的肌理和色泽——生命的韵律,自然、原始的体验。陶瓷陶器是粘土经水调和后经大约1000C0的温度烧结而成;瓷器是使用特定的瓷土——高岭土同样先塑造成型,再经过高于1250C0的高温烧结而成。由于原料和烧结的温度差别,瓷器比陶器制作更加精良,表面吸水率较低,有一层结晶釉,因此显得质地更加细腻,扣击时能发出清脆的声响。陶瓷材料的造型特征:可塑性所能带来的塑造、创造的神奇体验。脆性,类似玻璃。陶,含蓄丰富的色彩和肌理,有助于体现平和与质朴的情调。瓷,质地坚硬,细腻,纯净洁白,其中那些壁厚较薄的瓷器半透明,具有“洁净”“清爽”的情感色彩。纸纸本是作为书写的材料,以后又成为了印刷的主要材料。它作为一种制作材料时,强度、韧性都很低,在很小压力下就可会裂开、破碎,因此它给人脆弱,不可靠的感觉。现代的纸可以回收,重新搅拌成为纸浆,作为一种可再生的资源——环保。:..表面的质感温和,色彩艳丽,很久以来就一直被东方民族作为制作灯笼的材料。、产品情感设计的材料整合(1)产品材料的象征情感公司旗下的奢侈品牌全球限量版手机。设计师采用了华美珍贵的钻石和红宝石,龙头及龙尾各有一颗菱形切割的钻石点缀,结合高档材料,通过精湛的工艺技术打磨而成,整个手机充满了高贵的气质,手机一问世就被社会高层消费者所青睐,这足以说明材料对产品定位的决定起着关键作用。(2)产品材料的文化情感材料的发展是人类文化进步的标志,记载和传达着特定的历史文化。华硕”笔记本电脑的出现高度概括了高科技与竹文化的融合。第二节广告的情感化设计广告设计感性诉求中,色彩、文字和图形是平面设计的三大设计要素,从视觉传达角度来看,文字是在原始图形的基础上演变而来的,是一种抽象的符号、静态的语言,其本身就具有图形之美。此外,文字还具有独特的形式美感,尤其是中国的汉字,它的方形结构、笔画特点都体现出中华民族古老、悠久的文化内涵。而文字图形化使文字的特征得到了升华。本节着重阐述了广告设计的原始情感、体验情感、文化情感和其他情感(时尚和艺术)及其在广告设计中的应用。一、广告设计的原始情感1、传统图形的情感化特征原始绘画中的图形符号,表达了一种需求或期盼。原始彩陶中的人面鱼纹,鱼和太阳组合,双鱼构成双耳,以鱼尾做人面的唇须,复合为人类祖先()。太极图形由黑白鱼形纹构成,寓意阴阳轮转。这些都投射出对祖先的崇拜之情。历史中的大量图形体现着人类从原始到文明的情感,以及人与人的交流和沟通,体现着人类的性,图形蕴涵着文化内涵()。靳棣强设计的中国银行标志,主体形象为圆,里面为一“中”字,中国古钱币外圆内方的形象,设计简洁明了,不同文化背景的人都很容易理解。中国联通标志,就是从“盘长”(中国结)演变而来。民间艺术及传统图案的融入民间美术及传统图案对文字图形设计有启示和发展作用。合理借鉴民间艺术中丰富的视觉表现形式是当今平面图形经常使用的手段,它们能传达民族个性和岁月的悠远感,手工制作的朴实感、民风的淳朴厚道感等独特的艺术情感。二、广告设计的体情感唤起金龙鱼广告给受众传递一种民族精神和爱国情结。三、广告设计的文化情感人文关怀精神现代广告创意的感性诉求的情感价值不是一个空洞虚无的大概念,主要体现在设计中的人文关怀精神。在现代广告创意中,我们所强调的“人文关怀”就是体现对人的关爱和尊重,通过创意改善提高人的生存环境质量,创造美好的生活环境,让人们感受到生活的美好和幸福。天人合一中国人文精神的一个突出特色就是强调“天人合一”,注重保持人与自然界的和谐关系,要求人的活动应尊重自然界的状态和规律,不断调整人与自然的平衡关系,不能超越自然界本:..四、广告设计的时尚情感时尚的载体是流行,但是流行并不是盲目的从众,而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度,是一种内涵,一种品位。因此,后现代广告绝不故作高雅或深沉,不拒绝时尚,而是高举时尚的大旗,展示时尚,表现时尚的魅力。对性感”的展现可以说在服饰广告中是永不厌倦的创意源泉,两幅的广告中,创意和拍摄手法让人叫绝。第三节城市生态的设计心理一、;许多城市面貌是由于大规模的规划用地决策造成的;城市公共绿地的使用和滥用受人为因素的影响严重。,政府资助修建大型城市公园,为人们提供娱乐消遣,并且鼓励社交活动。如今自然环境却频繁地暴露出各种负面效益(哮喘,癌症等)。因此,城市绿地带来的益处能够广泛地为人们所体验(成年人和儿童,上班或者在家的人,医疗保健和其周边环境),各种各样的不同种类的“绿地”包括荒地,花园住宅或者公园,公寓大楼周围的草木和盆栽植物也都能使人们获益。二、城市绿地与心理价值1、公共绿地与心理价值我们可以通过对绿地的舒适功能、如何减少犯罪、鼓励人们锻炼身体和社会交流等几个方面因素的分析,来研究使用和设计公共绿地。因此,在绿地公园的城市设计中,“环境友好型”城市设计不仅意味着只有绿化、公共设施布置和景观塑造,还应当因地制宜,以人为本,在注重城市美观的同时,也突出其实用性。2、生物多样性与心理价值等人认为,要保护生物多样性,只有实施行区域性战略规划,才能避免因盲目开发而带来的负面影响,从而真正意义上地增强人们的绿地体验。虽然这些体验或许会因