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____四种类型。,一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告,内页广告则可以包括不同的规格。,广播可以分为________和________,目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。。二、。。。。。,电视可以分为________。。A楼顶大型广告牌B电子翻板CLED电脑看板D电子大屏幕三、、、论述题:、:..。、、,以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体,包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志;后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。,以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。,一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体,也是最包罗万象的一大类广告媒体。,指由广告主赠送的,具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品,如香烟企业送的烟灰缸,啤酒企业赠送的酒杯,各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理,而且赠品具有使用价值,可以长期使用,可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。,它承担着广告信息发布的职能,是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。第八章广告效果与广告预算一、,我们不主张以_______作为广告效果,不以________作为广告目的,而主张以__________为广告效果。,_________是不可能由广告独自来承担的。,是广告传播不推卸的责任。,必须建立在________的基础上,通常采用的方法有________和_________。,其依据是广告计划中所建立的_____________。,最好在________之初,就建立一个切实的_______,并把这作为广告计划的重要内容之一。,大多来自______________。,编制广告预算,首先必须明确预算期间的____________。、______、______、_______、_______、________。二、多项选择题1、关于广告效果的正确认识______。A广告效果是广告运动追求的终极目标B广告效果等于销售效果9:..CD广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准2、按广告运动实施的过程来看,广告效果评估分为_____。A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计3、广告主对广告投资认识的观念误区有_____。A以成本回收为依据来评价广告投资B广告是一种简单投资C广告投入能产生无限的销售效果D广告使用的媒体手段不是越多越好4、广告预算的比率法包括_____。A销售比率法B利润比率法C销售单位分配法D竞争对抗法三、、?、、销售目的、、、,是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定,以确认其究竟将会有效,抑或无效,效果程度又将如何,以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播,展开媒体计划。,则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。:①销售比率法,即以前一年销售或来年预测的销售为基础,按一定的比率来制定广告预算;②利润比率法,即以前一年销售利润(毛利或纯利)或来年预测的销售利润(毛利或纯利)为基础,按一定的比率来制定广告预算;③销售单位分配法,即以销售单位的数量为基础,按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。,并对各试验市场的传播效果加以追踪,进行比较,据此建立合理的预算标准。,是将产品的市场占有率与广告投资相关联,也与产品类别中全部广告投资的占有率相关10:..中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总量,然后依据此一品牌来年期望的市场占有率,按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。,此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法,要求预先确定明确的广告目标,然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用,来编制广告预算。,是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。第九章广告受众一、填空题⒈表面上看,广告是经济领域中的产物和归结点,但从实际上看,广告都是_______、________是广告特有的属性。⒉在接受信息过程中,受众具有几个特点_______、________、__________。⒊广告受众不仅具有受众的一般特性,在传播活动中,还有几个特性______、________、_______、________。⒋分析消费者的购买行为,需要了解消费者是如何进行购买决策的,包括_______和