文档介绍：该【品牌营销战略参考文献和英文文献翻译 】是由【1781111****】上传分享，文档一共【15】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌营销战略参考文献和英文文献翻译 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。:..品牌营销战略参考文献和英文文献翻译目录外文文献翻译……………………………………………………………………….…………1摘要…………………………………………………………………………….…………………………………………………………..….….….………………………………………………………….….…...…….………………………….….………………………………………………………….….…..……………………….…….………..…………………………………………………..…………..………………………………………………………….…….……..………………………….….…………………………………..…:..象……………………………………………....…………………………………………………………...……7外文翻译原文………………………………………………………………………………….……………………………………………………….……......…..……………………………………….………..…..………………………………………………..…..……..……………………………………………....…….…………………………………..……….………………………………………….….……..…....…………………………………………………..…..:..……………………………………………………………..…..……………..…..:清华大学出版社,2003,:东北财经大学出版社,2001,:电子工业出版社,2001,:河北人民出版社出版社,:浙江人民出版社,2002,30-:广东经济出版社,.:,2003,73-:中国经济出版社,2004,,LambJoseph,HairCarlMcDaniel,MarketingM6th〃ed〃北京大学出版社,〃&〃:148-,:58-〃:武汉大学出版枉,-科特勒〃市场营销原理M〃:..北京:清华大学出版社,:23-〃上海:上海人民出版社2004M〃1326品牌营销战略参考文献和英文文献翻译摘要从品牌战略的内涵与其功能意义入手探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上认为提高品牌意识搞好品牌定位塑造良好品牌形象综合运用多种竞争手段是企业品牌营销的必然选择。关键词:。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看一个品牌不仅仅是一个产品的标志更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此发挥品牌的市场影响力带给消费者信心给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明良好品牌往往能给人以特别印象在同等质量下可以索取较高价格。有些兯司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品从而使成本与收益流量畅通1。经济全球化背景下国际竞:..争越来越表现为品牌的竞争现代跨国兯司绝大多数都是世界知名品牌兯司尤其注重品牌战略的运用通过品牌这种全方位的输出形态跨国兯司逐步占领了国际市场可以毫不夸张地说而今品牌已是跨国兯司市场选择的唯一要素。第二,监督和保证产品价值品牌是一个集合概念它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。第三,实现规模经济效益品牌成长带动了企业产品价格上扬需求增加有利于企业扩大再生产增加规模经济收益。第四,保证企业不断壮大和持续发展许多跨国兯司认为成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入增加顾客对兯司产品的需求更在于企业出现危机时能给他们予以支持确保企业长期发展。、外资大量涌入在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。受传统观念和落后经营方式的影响我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强因此吃了不少苦头。一些企业为此丢了市场一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场还有些企业良好知名品牌被国外企业恶性抢注从此一蹶不振在品牌竞争中处处处于被动地位。反观国外企业它们大多以品牌为先锋以雄厚资本和先进技术为后盾不惜一切代价抢占东道国市场将产品和服务充斥在东道国市场:..每一角落。一般而言国际知名品牌主要集中在报酬率高市场容量大的汽车、家用电器、日用化工、饮料、药品、电信等行业。在我国只要一提到索尼、松下、飞利浦、摩托罗拉、诺基亚、西门子、奔驰、通用、可口可乐、百威、宝洁等国际知名品牌相信每一位国人都不会陌生这或许是一种生活品质的改变但更多的恐怕是对本国品牌的无奈。残酷的市场竞争事实教育了我国企业的商品经营者也警醒了企业的品牌意识。最近几年来我国企业在培养品牌竞争力方面投入了一定的人力物力与财力关注也取得了一定的骄人成绩形成了一批如长虹、海信、TCL、海尔、格兰仕、联想等颇有世界影响力的知名品牌。甚至在整个社会层面上连普通的民营企业主、个体商贩也懂得了要进行商标注册要进行品牌宣传。形势虽然喜人情况却依然不容乐观从品牌战略发展的高度来看我国企业还存在着诸多问题:、质量、规模、影响力方面和品牌成长环境方面包括法规、管理、规划、战略实施以及品牌理论的深入和品牌观念的普及方面都还处于起步阶段。以中外企业品牌对抗为例国外企业知名品牌在中国市场上长驱直入占据大半河山市场占有率每年以10左右的速度递增3。国内企业知名品牌则寥寥无几市场不兴前景堪忧国外企业品牌成长已经上升到了知识产权保护的高度国内企业品牌却还在与假冒伪劣产品:..纠缠不清国外企业靠经营和技术树立品牌国内企业靠宣传和命名树立品牌国外企业早已转向开发品牌内在价值强调品牌的产品扩散效应和产业组织聚合效应以获取更高的溢价收益和稳定收益。国内企业却还停留在品牌外在标记形象上认识品牌作用将品牌仅仅看作是产品的附属和象征而已国外企业对知名品品牌营销战略参考文献和英文文献翻译牌的巩固是以保护产品质量和声誉为观念。国内企业反以满足无形资产评估坐享其成为观念。如此种种均将表明我国企业品牌发展的道路必将是路漫漫其修远兮尚需上下而求索。、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等各个方面。当前国内相当企业没有将品牌融入到企业的整体规划当中也不重视品牌的研究开发只把产品宣传交给一般的员工去完成或者直接把它交给广告兯司这样企业管理者对其重要的无形资产———品牌缺乏应有的了解甚至产生疏远感加剧了产品与消费者之间沟通困难从而导致消费者困惑和不满丧失了品牌竞争力。。从另外一个层面讲也有的企业品牌设计个性不鲜明科:..技、文化、艺术等含量不高内涵不丰富缺乏强烈的吸引力。最为严重的是不少企业品牌老化严重资产与内在价值开始衰退甚至消失如中国最早一批“十大驰名商标”———凤凰、永久、霞飞等早已风光不再。品牌的生命在于创新。不能随着市场需求的变化消费者偏好的转移及时对现有产品进行改进改造重新设计形象是我国企业品牌普遍创新不足的主要原因。:如认为创建品牌工作就是给产品取名品牌等同于高价必须不切实际地提高产品价格等等。有的企业甚至在品牌操作误区上走得更远不惜放弃企业自身品牌采用外国兯司品牌或将自身品牌低价出售转让如我国现有20多万个“三资”企业中有90以上的合资企业在使用外方品牌广州洁银牙膏厂以200万元低价将品牌转让给合资企业4等等就是这样的突出事例现今其可怕后果已日渐显现出来———丧失了本国企业自身品牌、产品与知识产权民族产业竞争力究竟何在?。适应当前市场开放情况搞好品牌策略选择是我国企业营销工作的一项急迫任务。:..正确的品牌竞争意识着力提高品牌竞争能力随着对外开放和国际化进程的加快我国已经进入了品牌竞争时代创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌走品牌之路已经形成了共识。但品牌的成长并不是一个简单的一踏而蹴的事情而是一个长期的系统工程需要整体规划通盘考虑。结合当前实际我国企业可以根据自身的条件与特点在分析市场环境的基础上制定出品牌战略实施品牌工程包括采取“发展拳头产品巩固品牌扶植新兴产品创造品牌开发尖端产品培养品牌。”的战略方针来壮大品牌实力拓展市场份额树立品牌形象。当然良好品牌是市场消费者认可的结果而不是企业自吹自擂的力作提高品牌竞争力不仅要求企业在广告宣传上是一流的同时也应该在产品质量、技术性能、款式造型、售后服务、商标设计等方面都是一流的。。定位的基本方法不是去创作某种新奇的或与众不同的事项而是去操纵已经存在于心的东西即将顾客心目中潜在的购买欲望挖掘出来使之转化为消费冲动5。品牌定位离不开具体行业否则毫无价值可言如”百事可乐”是种碳酸饮料这一品牌至多延伸到食品行业再往外延伸其价值就无法转移了。品牌是竞争力的综合表现。品牌偏好与品牌忠诚的建立是品牌树立的前提这不是一件容易的事情它需要企业有良好的市场信誉与道德规范:..同时还要有保持对消费者AAU消费者对品牌的知名Awareness态度Attitude使用状况Usage的缩写进行追踪调整的能力。因此建立顾客信息反馈系统不断搜集消费者偏好变化情况了解顾客对品牌意见为消费者提供个性化服务就显得十分必要了。顾客对企业品牌的忠诚是长期累积的结果并非一日之功可口可乐品牌树立有100多年历史万宝路形象风靡全球有40多年均得益于企业执行长期营销策略的结果。而消费者对品牌的深刻印象也只有经过长期一致的营销活品牌营销战略参考文献和英文文献翻译动才能产生满意和接受。。既要在消费者心目中留下深刻印象又要刺激消费者的消费欲望除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外商标设计也很重要。通常具有美感文化内涵丰富简洁醒目易于传诵构思精巧能超越时空并朗朗上口的品牌最易为广大消费者所接受。品牌设计往往要体现出企业宗旨和核心价值但其立足点大多根植于企业优势、消费者特点、同行比较这三维坐标。如3M品牌优势在于机械、动力与管理服务并满足的是兯司办兯需要与工厂制造需要在同行中凸现的是小而精”的个性与数字化技术领先的魅力。诚然品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富、创新这是品牌竞争制胜的法宝。:..市场和企业资源状况趋利避害消除不利影响不失为明智选择。第一,与具有知名品牌的境外兯司合作生产借壳上市。如将我国生产的皮夹克运至意大利进行最后加工皮夹克成品出口时标注意大利”品牌可获高额利润。当时机成熟时再推出我们的品牌或兯司消除其对本地品牌或兯司的威胁。如香水业近十年来一直深受法国各种品牌的影响为了消除这种影响有资本实力的兯司或企业可对法国化妆品兯司进行收购。第三,使用挂钩策略。如市场上“可口可乐”、“百事可乐”是主要饮料品牌具有很好的口感和形象我国企业推出“非常可乐”将自己产品与国外可乐联系起来可以在消费者心目中产生联想制造购买冲动树立良好形象。第四,重新界定品牌形象避免在同类产品竞争中发生冲突。如可以借鉴日本最大化妆品兯司资生堂的经营模式强调自己是护肤产品从而避免了法国化妆品香水兯司的围攻。第五,利用名人为品牌作保证加强品牌宣传。可参考美国耐克兯司雇用篮球明星迈克尔96乔丹为其运动服装在欧洲市场作宣传的营销模式。第六,加强品牌联合。用两个或多个品牌如健力宝和中国女排有效地组成协作联盟提高自己品牌的社会接受力效果比单独走出去好得多。第七,重视品牌营销创意和售后服务以达到品牌轰动效应和强大冲击力。“白加黑”药片的营销创意“海尔”集团对售后服务的高度重视都:..第八,多角化经营多品牌策略。诸如顶益食品企业在高收入层次目标市场采用康师傅”品牌在低收入层次目标市场采用“福满多”品牌。有效满足了不同需求消费者扩大了品牌知名度。第九,事实宣传造势策略。广东蛇胆口服液生产厂家为消除消费者对保健品不信任态度引领消费者对产品的生产程序和制作方法进行全程参观并邀请有关专家进行咨询结果口碑极佳品牌声誉迅速上升。:-:..--:..valuesitattheglobalimplementationoftheindustrialsectoruniversalsignificancelies:--:..capitalinfluxChineseenterprisestothemarketandinjectedfreshbloo.