文档介绍：该【现代物流管理专业《推广数据分析（下）微课脚本54》 】是由【青山代下】上传分享，文档一共【5】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【现代物流管理专业《推广数据分析（下）微课脚本54》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。:..〔一〕活动推广阶段划分根据活动实施周期,我们可以将活动划分为:预热〔售〕期、蓄水期、筹备期、活动引爆期、总结复盘期等。〔二〕活动推广效果分析的维度活动推广效果分析的目的是通过对活动数据进行分析,发现活动中存在的问题和可参考的经验,总结活动流程、推广渠道、客户兴趣等内容,方便后续活动推广策略的优化。活动推广效果分析的维度主要有:活动推广流量分析;活动推广转化分析;活动推广拉新分析;活动推广留存分析。1活动推广流量分析活动推广流量分析是判断推广效果的核心要素,是对推广活动为企业带来的流量情况进行分析。主要的分析指标有:浏览量、访客数、成交订单数、成交占比、成交额、投入本钱、投资回报率等。2活动推广转化分析活动推广转化分析是对获取到的流量转化为收藏、加购、订单等状态的数据进行分析,是衡量活动推广效果的关键要素。活动推广转化分析主要的分析指标有:访客数、收藏数、加购数、成交订单数、收藏转化率、加购转化率、支付转化率:..3活动推广拉新分析活动推广拉新分析是对因活动带来的新客户数据进行分析,其分析的前提是需要先完成企业活动推广流量和转化分析,在此根底上将活动中的新客户单独拉出并对其相关数据进行分析。活动拉新推广分析主要的分析指标有:访客数、新访客数、新访客占比等。4活动推广留存分析活动推广留存分析是在活动结束一段时间后,对因活动成为企业粉丝客户的相关数据进行分析,这局部粉丝客户的共同表现是:在活动结束后仍在企业发生重复购置行为。活动推广留存分析的主要指标有:访客数、留存访客数、留存访客占比等。四、内容运营分析内容运营分析即对电子商务平台内及平台外其他内容渠道的发布情况统计并分析。包括内容的展示、转化、传播、推广等维度,内容浏览人数、内容互动次数、引导进店人数、引导付款金额及增粉人数等核心指标。借助内容分析,可以有效地对内容形式及推广方式等进行评估并优化。〔一〕内容运营分析作用1比拟多渠道投放、多种内容的推送效果:..找到问题所在,及时调整优化内容3能反应内容运营效果,提供决策参考〔二〕内容运营需要监控的数据指标1展示数据:属于根底数据,是一个直观的效果反应,用来展示内容被点击、查阅的情况。包括覆盖人群、推荐量、阅读量、阅读次数等2转化数据:属于投入与回报数据,用于判断内容是否能够促进用户的转化,包括页面的点击次数、支付人数、支付金额等3传播数据:属于分享数据,用来说明内容的质量、趣味性等特征,检测数据主动转发、传播的情况。4渠道数据:用来衡量渠道投放质量、效果,它由产品的特性和受众人群定位所决定。内容可在多个平台进行推送,通过多平台的数据分析,确定目标用户集中地和喜欢的内容。〔三〕内容运营数据的都具备数据统计功能,运营人员可以通过平台配套的数据分析工具进行分析。如淘宝平台可以借助生意参谋,微博可以借助后台的数据助手,也可以借助第三方数据分析工具完成内容运营数据分析。〔四〕站内内容运营分析1关键指标〔1〕反映内容能见度的指标::..①内容浏览人数,②内容浏览次数〔2〕反映内容吸引度的指标:①内容互动人数,②内容互动次数〔3〕反映内容引导力的指标:①引导进店人数,②引导进店次数〔4〕反映内容获客能力的指标:①引导收藏/加购/支付人数,②引导支付金额〔5〕反映内容转粉力的指标:①新增粉丝数,②累计粉丝数2站内内容运营效果分析,主要包括:〔1〕渠道分析〔2〕单条内容分析〔3〕商品分析〔4〕达人分析〔五〕站外内容运营分析1微信内容运营分析:微信内容运营多围绕微信公众号展开,通过公众号,电商企业可将自身商品信息通过文字、图片、视频等形式进行展现,并吸引用户进行参与、分享、传播。2微博内容运营分析:微博内容分析可以借助微博平台的数据助手工具展开,目前微博的推广内容以博文、文章、视频三种形式展现,在进行微博内容运营分析时,可分别进入数据:..