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利用消费者途中在散步游览时在公共场合经常产生的空白心理在这种时候一些设计精巧的广告霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象能引起较高的注意率更易使其承受广告缺点1覆盖面小由于大多数位置固定不动覆盖=.:..与其古老的街道相统一十分协调户外广告要着重创造良好的注视效果因为广告成功的根底来自注视的接触效果2提示性既然受众是流动着的行人则在设计中就要考虑到受众经过广告的位置时间繁琐的画面行人是不愿意承受的只有出奇制胜地以简洁的画面和提醒性的形式引起行人注意才能吸引受众观看广告所以户外广告设计要注重提示性图文并茂以图像为主导文字为辅助使用文字要简单明快切忌冗长3简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁设计时要独具匠心始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想力图给观众留有充分的想象余地要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比画面形象越繁杂给观众的感觉越紊乱画面越单纯消费者的注意值也就越高这正是简洁性的有效作用4方案性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的方案广告设计者没有一定的目标和广告战略广告设计便失去了指导方向所以设计者在进展广告创意时首先要进展一番市场调查分析预测的活动在此根底上制定出广告的图形语言色彩对象宣传层面和营销战略广告一经发布于社会不仅会在经济上起到先导作用同时也会作用于意识领域对现实生活起到潜移默化的作用因而设计者必须对自己的工作负责使作品起到积极向上的美育作用5遵循图形设计的美学原则在户外广告中图形最能吸引人们的注意力所以图形设计在户外广告设计中尤其重要图形可分广告图形与产品图形两种形态广告图形是指与广告主题相关的图形(.:..-植物器具环境等)产品图形则是指要推销和介绍的商品图形为的是重现商品的面貌风采使受众看清楚它的外形和内在功能特点因此在图形设计时要力求简洁醒目图形一般应放在视觉中心位置这样能有效地抓住观者视线引导他们进一步阅读广告文案激发共鸣除了图形设计以外还要配以生动的文案设计这样才能表达出户外广告的真实性传播性说服性和煽动性的特点广告文案在户外广告中的地位十分显著好的文案能起到画龙点睛的作用它的设计完全不同于报纸杂志等媒体的广告文案设计因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读所以户外广告文案力求简洁有力一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众再附上简短有力的几句随文说明即可主题语设计一般不要超过十个字以七八字为佳否则阅读效果会相对降低一般文案内容分为标题正文广告语随文等几个局部要尽力做到言简意赅以一当十惜字如金反复推敲易读易记幽默幽默有号召力这样才能使户外广告富有感染力和生命力创新表现形式各种户外广告的作品大都是平面作品和移植只是用了更大字体的广告语更加明显的品牌标记再就是加一幅醒目的图片无论是看板还是大立柱都是四四方方的图形设计而在欧洲的大街上在街边和拐角处有许多广告立柱一般在2-3米高有圆柱形的三菱形的和四面型的等等顶部的设计更是把戏众多与周围的建筑风格相得益彰还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性使广告具有动感的作品以及广告物品或代表物伸出广告牌以外造成立体效果的作品时常可见很是吸引过客的目光唯一的一面户外广告金奖伟海拉链也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计拉链的特点在广告牌上部的中间向两边拉开运用夸*.:..-.:..-.:..-.