文档介绍：民族的双星
——双星鞋业企业战略分析
山东大学管理学院工商九班
曲静雅 201000272170
二〇一二年五月
目录
前言: - 4 -
1. 双星鞋业简介 - 5 -
2. 大环境中的双星鞋业 - 5 -
宏观环境的PEST分析 - 5 -
政治法律环境 - 5 -
经济环境 - 6 -
技术环境 - 7 -
社会文化环境 - 7 -
同行业竞争分析 - 7 -
制鞋业内竞争对手分析 - 7 -
品牌忠诚度以及顾客转换成本的高低 - 8 -
竞争对手分析 - 8 -
3. 双星鞋业内部环境 - 9 -
企业的资源分析 - 9 -
营销能力分析 - 10 -
双星鞋业的SWOT分析 - 10 -
S(strength)潜在资源优势和竞争能力: - 10 -
W(weakness)潜在资源劣势和竞争缺陷: - 11 -
O(opportunity)企业面临的机会: - 11 -
T(threat)危机企业利益的外部威胁: - 11 -
4. 双星鞋业的战略分析 - 11 -
公司层面战略分析 - 11 -
双星鞋业的业务层战略 - 12 -
五种基本竞争战略 - 12 -
双星鞋业的成本领先战略 - 13 -
双星鞋业的差异化战略 - 14 -
5. 双星鞋业战略中存在的问题 - 14 -
双星鞋业品牌战略中存在的问题 - 14 -
品牌名称多变 - 15 -
- 15 -
双星鞋业营销战略中存在的问题 - 16 -
前言:
每个人儿时的记忆中,总有一双抹不去的胶鞋,也许它的名字对我们来说并不陌生——双星。作为一个土生土长的青岛孩子,双星,对我而言更是一笔无法抹杀的回忆,从青岛橡胶九厂到双星股份,从单一的胶鞋制造,到橡胶、机械等五大支柱产业,从贴牌生产到进军国际市场,双星一路走来经历了太多太多,而在经济急速发展的今天,双星鞋业面临着怎样的机遇与挑战,企业的战略方向又在哪里?
下面,让我和您一起,走进双星鞋业,走进我们的“胶鞋大王”。
1. 双星鞋业简介
双星鞋业:全国规模最大的制鞋企业集团。双星遵循行业规律和市场规律,相继建起双星开发区、海江、工业园、鲁中、瀚海、中原、成都、贵阳、张家口、福建等10大鞋城,拥有140多条鞋类生产线,热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类并举,产品多达1000多个品种、上万个花色,年产各类鞋近亿双。并在全国建起10大经营战区、200多家代理、3000多家连锁店的营销网络;在国外设立美国、德国、俄罗斯、阿联酋等十家分公司,并与200多家国外客户建立贸易伙伴关系,拥有中国鞋业唯一的国家级技术科研开发中心和皮革鞋类检测中心。"双星"商标首批被认定中国驰名商标;双星鞋连续15年荣列全国同类产品销量第一,稳居中国制鞋行业的龙头地位。资料来源:双星官方网站:/DOUBLESTAR/
2. 大环境中的双星鞋业
在服装、配饰越来越成为一个人身份和品位标志的今天,鞋子对于我们显得尤为重要。走进商场,运动鞋、帆布鞋、板鞋琳琅满目,各种品牌也是不胜枚举,在竞争如此激烈的市场上,走过了九十多年历程的双星企业依然活跃着,但是同时,双星也面临着很多困难、坎坷。今天的双星鞋业身处怎样的大环境,是一个值得我们去分析的问题。
宏观环境的PEST分析
政治法律环境
加入WTO的近几年中,随着国外知名品牌的加入,给国内许多行业的发展带来了前所未有的压力和威胁,制鞋业当然也不例外。加入WTO前,全国有220家大中型国有制鞋企业,目前已有100多家相继倒闭,就连世界上一些知名制鞋企业也受到了冲击,1992年,仅韩国就有10家,日本有8家企业倒闭
数据来源:《鞋业市场营销策略研究》
,由此可见,全球制鞋业面临着一个重大的转型,而双星需要做的,就是在这次挑战中稳抓机遇,借此机会继续进军国际市场,打出中国创造的品牌优势。
当前国际政局相对稳定,虽然中国与周边国家近期存在领土争端,但由于中国近几年来经济的持续增长,让众多欧美国家看到了贸易的信心,并且中国与美国、意大利等双星主要出口国保持着良好的国际关系,都有利于双星鞋业在国际上进一步扩大市场,争取自己的一席之地。
经济环境
随着我国人均收入水平不断提高,人均可支配收入大大增长,对服饰等消费品的需求量以及要求都越来越高。中国人口基数大,从而导致需求量大