文档介绍：奢侈品市场营销
朱明侠张小琳蔡薇薇编著
第一章
奢侈品市场营销概述
本章重点
在本章中,我们首先对奢侈品产业进行回顾,分析各主要市场奢侈品产业发展情况,并对奢侈品集团化趋势进行简单介绍。其次,我们还重点对奢侈品市场营销及其策略进行了论述。
第一节
奢侈品产业发展回顾
据统计,意大利和法国的奢侈品品牌共占全球奢侈品品牌总量的七成以上,欧洲是奢侈品产业的起源地,作为传统的奢侈品市场,奢侈品萌芽于此,成长于此,奢侈品文化融入到消费者生活中。欧洲不仅仅是奢侈品的诞生地,而且也是奢侈品的传统消费市场。美国和日本是奢侈品的消费大国,但其奢侈品产业发展极不成熟。新兴市场奢侈品消费增速较快,但奢侈品产业发展缓慢。
奢侈品行业除了经法国带来可观的经济效益外,也为法国带来了文化效益。奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分,如果说埃菲尔铁塔是巴黎的地标,那么奢侈品行业可以被称为法国的标志性象征。法国奢侈品主要集中香水、化妆品、服装、珠宝以及酒类。
在Interbrand发布的2011全球最佳品牌前100名排行榜中,我们可以发现,共有7个奢侈品品牌,其中共有3个为法国奢侈品品牌,分别是路易威登、爱马仕、卡地亚;2个意大利奢侈品品牌,分别是古驰和阿玛尼;1个英国奢侈品品牌巴宝莉以及1个美国奢侈品品牌蒂芙尼。
2011年Interbrand Top100中奢侈品品牌
(二)意大利的奢侈品产业
意大利对外贸易委员会(ICE)中国首代赖世平曾说过,“意大利的时尚是一个全面的产业系统,不仅仅包括设计,还有加工、面料,甚至是环保。”他眼中的意大利时尚是“设计的独创性和技术的先进性,但这两点又都是和意大利的传统文化相结合的;
实用性,意大利的时尚不仅仅是给人看的,也是给人穿、给人用的;最后就是适应性,意大利的设计师很会揣摩世界时尚潮流,并进而把这种潮流融入自己的作品中。”意大利奢侈品品牌主要分布于汽车、皮具和服装等行业,拥有众多著名的奢侈品品牌。
杜然,揭开意大利时尚的秘密,是我的工作之一访意大利对外贸易委员会(ICE)中国首代赖世平,经济观察网,