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际的期望,从而造成负面的社会效应。4、企业形象:是人们对企业实态的一种能动的反映。5****惯价格策略:有些商品在消费者心目中已经形成了某种****惯的价格,这种商品的价格有变动消费者就非常敏感,甚至产生不满。厂家宁肯在商品的内容、包装和分量上进行调整,也要保持****惯的价格。适合于为消费者广泛接受的、销售量大的商品?五简答题〔每题分,共24分〕1、述态度改变的两协理论2、照边际效用理论这样实现消费者均衡?费者必须将其全部收入用于购置自己所需要的商品,并且使购置的各种商品对其所产生的边际效用与其所付的价格成比例,也就是要使他购置每种商品的最后一单位时,每单位货币的边际效用相等,这就是等边际原理。?3、简述在新产品扩散过程中的消费者的主要个性特征4、简述价格的心理功能?六论述题1、述研究消费心理学的实际意义。2、为什么说家庭是影响消费行为的最重要的社会因素?activelycarryoutthelawoncivilairdefenseeducation,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,???2024年消费与广告心理学试卷???一单项选择题(每题1分,共10分),而不对另一些对象知觉叫做〔C〕〔B〕A功能风险B心里风险C社会风险D身体风险3.“难题-解决〞的策略适用于〔C〕〔D〕〔D〕〔C〕〔A〕“听到〞、“闻到〞、“摸到〞、“尝到〞,可以应用的心里现象是〔B〕〔B〕〔A〕A非整数定价策略B渗透定价策略C方便价格策略D威信价格策略二多项选择题(每题2分,共10分)〔ABCD〕A结构式访谈B无结构式访谈C控制式访谈D无控制式访谈activelycarryoutthelawoncivilairdefenseeducation,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,〔AB〕A人、〔BD〕,便可按接受新产品的时间先后把消费者分为几组,这几组除革新者、早期接受者外还有〔ABD〕〔ABD〕A联众B粘合C高级统领者D特征突出三填空题(每空1分,共15分)〔初级〕群体和〔次级〕群体。,认知因子失谐的程度依赖于〔失谐因子对和谐因素的比例〕、〔认知因子的重要性〕和认知的重叠的三要素。、新婚阶段〔作父母阶段〕、〔作父母后阶段〕和分解阶段。、电台广告、电视广告和网络广告外,广告媒体还有〔户外〕和〔邮递〕两类。、恐惧感、〔亲热感〕和〔幽默感〕。四名词解释〔每题分,共16分〕:是通过访谈者与受访者之间的交谈,了解受访者的动机、态度、个性和价值观念等的一种方法。:商品的效用是随着商品数量的变化而变化的。消费者增加或减少一个单位商品的消费量所增加或减少的效用叫做边际效用。:是指行为多受个人意志支配,凡事多从自己“内在〞价值出发。::让价格成为反映他的经济实力、社会地位、文化水平、生活情趣和艺术修养的工具,价格所具有的这种功能。?activelycarryoutthelawoncivilairdefenseeducation,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,,drawnoutoftheairdefenseinPingliangcityBuildingundereasyfare,dailyspecialinspectionandregulation,overfulfilledtheprovinceupperandlowerknotsofupto500,,furtherstandardizeinternalmanagement,〔每题分,共24分〕?试简要加以说明。消费者面临的风险可能有五个重要类型,它们是资金的风险、功能的风险、社会的风险、心理的风险和身体的风险。资金的风险涉及产品是否值得花费这么多的时间和金钱的风险。功能的风险指产品的性能是否能到达期望水平的风险。社会的风险是指购置是否能得到亲友及周围人的赞许,能否招致另人看不起购置者的风险。心理风险是指购置是否会挫伤消费者自我的风险。身体的风险是指购置的商品是否有害于身体健康的风险。?,怎样实现消费者均衡??。一项探索性的因素分析研究说明,信息源〔名人〕应具备