超越性思维与广告创意.ppt

文档介绍：第七章超越性思维与广告创意
越界思维
性质超越与创意
反向超越与广告创意
发散思维与创意
广告创意
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超越性思维的本质--越界思维
要求
用四条直线把所有九个点连接起来
不能移动任何点
连接必须一笔完成
连接画完前,笔不能离开纸面
超越性思维的本质--越界思维
“新北京,新奥运.”的图形设计。
超越性思维的本质--越界思维
法国人安德鲁设计的中国国家大剧院
超越性思维的本质--越界思维
超越思维在广告中运用
冲破潜藏在人们内心深处的常识和“规则”
用一种新的不合“常规”的思路解决问题
超越性思维的本质--越界思维
超越思维在广告中运用
超越思维,就广告创意而言,需要超越事物的通常属性,以一种全新的角度理解和观察生活,打破积淀在常识中的定势对事物进行重新定义。
表现速度的广告
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性质超越与创意
性质超越:要学会超越一般人通常所理解的事物的性质,去发现可能被我们忽略的某些特殊属性。
本质是一种观念的超越连接。
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性质超越与创意
超越的通常属性——寻求更高的统一
寻求两件不同事物的共同点,同时找到他们区别于其他事物的特殊联系。
顾城的一句话:语言就像钞票,在流通的过程中被使用得肮脏不堪。
性质跃迁“滑”“粘”
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性质超越与创意
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性质超越与创意
超越单一属性——寻求多元转换
《北京青年报》《北京日报》在各种看似不相关的属性间进行自由转换的思维。