文档介绍：企业微博推广方案
天桥骄子国际传媒
国道黄金企业微博
内容规划
根据企业微博的现状对内容进行相应的整合与调整。使其更贴近企业特点,内容上更受粉丝欢迎。达到增加粉丝量和提高粉丝互动率的目标。
。
企业微博
内容整合
目标零散,方向性不强。
内容单一,缺少渠道推广。
粉丝转发少、评论少
微博发布无规律
企业微博内容整合
现状
#语录回顾#
#段子吐槽#
#早安各位#
#晚安各位#
#生活记录#
#嗨皮娱乐#
#热点话题#
#公益话题#
................
#动漫微电影#
重新规划
#生活记录#
#段子吐槽#
官方微博栏目具体内容
#语录回顾#
内容设定:心灵鸡汤等内容。
#早晚问候#
内容设定: 语录配有趣壁纸、GIF动漫图。
图片:动漫手机壁、gif图片
内容设定:跟粉丝道早晚安。
图片:高清,标注出处
内容设定:结合微博热点内容记录生活和工作中的片刻。
将内容类别贯穿于微博中,加以强化。提高粉丝对企业微博属性的识别度。使微博具有整体感连贯性。
#嗨皮娱乐#
#生活记录#
内容设定:结合微博热点内容记录生活中的片刻。
内容设定:发布微博上的娱乐搞笑、gif、萌宠、动物。
#热点话题#
内容设定:发布或者转发微博、百度、新闻等热点话题、事件。
图片:高清,标注出处
内容设定:转发或者发布公益性的话题。
图片:高清,标注出处
#公益话题#
创意铺子
253万
视频类栏目
创意、设计类栏目
官方微博栏目结合方向
根据官方栏目性质优选匹配渠道进行内容传播。内容契合度越高,粉丝扩散度越高。最终达到优质的传播。
精彩语录
471万
早安-晚安-心语
157万
语录类栏目
#动漫心语#
#动漫微电影#
#动漫画室#
创意一叮
49万
电影集结号
123万
经典-电影-台词
168万
星座秘语
418万
经典语录
170万
广告也震惊
49万
主要传播渠道资源
微博账号覆盖率
生活类
(美食、家居、旅行、宠物、动漫)
472万
时尚
(创意、奢侈品、美容)
776万
外语
290万
财经类
71万
语录、星座、娱乐类 3168万
音乐、电影、图书类
717万
数码、汽车、科技类
724万
按照官方内容、消费群体特征、行为****惯、价值观等进行分析。优选属性匹配的投放渠道,进行传播。
具体推广计划
粉丝量KPI
直发内容
考量要素
微博传播
微博维护
目标:
一个月增加6万粉丝,其中真实粉丝2000个以上。
每日发布直发5条,一个月发布150条原创微博。
转播、评论每月60条左右,随着粉丝的增长转播评论,递增式增长,增长到50万以上粉丝会达到百条左右的转发数。
增加2000个粉丝(1个月)
具体推广计划
150条
(1个月)
转发评论
60条
(1个月)
账号搭建
私人模版设计、标签设计及微刊设计。
其他
账号搭建
粉丝互动、提高活跃度、微博推广等
微博基本设计
我是安小琪个人微博推广案例
优选属性相投的传播渠道进行投放,达到了良好的效果以及互动率。
推广“我是安小琪”个人微博10个月期间,
平均每天采用500万左右的账号资源对其
个人微博内容进行转发,
使其形象与内容大面积曝光。在此期间,
粉丝也相继增长了17万左右。
单条信息
粉丝覆盖人次509万人
此条借用一则经典的语录与配图形式为内容,转发高达1492条,粉丝覆盖了509万人,意味着有509万人接收到了此信息,而这个数据还不包括粉丝自主二次传播的数量。其中不乏一些加V认证用户的热评及转发。此次传播提高了“安小琪”的用户曝光率,进而促进了个人微博的进一步推广。
我是安小琪微博推广
粉丝的精彩点评,其中不乏一些微博加V用户以及微博达人,他们的转发有利于信息的二次传播扩散。
粉丝热评