文档介绍：2012圣诞马戏嘉年华
活动策划方案
2012年11月
目录
背景策略
活动概述
活动介绍
抓住社会热点就是抓住营销机会
每年的12月25日,是西方国家一年之中最盛大的节日——圣诞节,随着信息的开放和社会的发展,圣诞节越来越受到中国社会特别是中产阶级购买群体的关注与追捧,抓住这一社会热点,进行适当的节庆品牌营销活动,对于提高酒店在本地的影响力可以事半功倍。
圣诞晚会一直是酒店历年的传统,但面对新兴的竞争对手,节目与活动内容同质化严
重,出奇出新是个突破性的问题。
有鉴于此,圣诞节的突破口在哪?
活动策略
通过设置原汁原味的圣诞主题获取社会关注
通过引入国际顶尖的表演团队提升品牌地位
通过采用新颖别致的现场氛围强化品牌体验
目录
背景策略
活动概述
活动介绍
活动概述
活动主题:2012圣诞马戏嘉年华
活动时间:2012年12月24至26日或者1月2日至5日
活动地点:主办方定
活动对象:重点关系客户,潜在消费客户
表演邀请:叶里扎洛夫·谢尔盖带领俄罗斯马戏世界—小丑嘉年华的10余位国际当红幽默艺人
节目内容:滑稽杂技、幽默喜剧、滑稽小丑、幽默互动、幽默演奏、幽默运动会、滑稽哑剧、幽默魔术等
国内圣诞节庆营销活动常见的“三宗罪”
山寨化,质量低
中国式的圣诞节,只是简单模仿部分西方人的过节方式,仅仅是服装和道具上山寨了一把,空有噱头,没有文化体验。
同质化,无个性
活动内容几乎所有商家之间可以相互抄袭,现场环节和宣传手段也极其相似,缺乏令人印象深刻的个性。
无创意,不精彩
活动内容毫无新意,表演节目不够出彩,互动性不强,现场缺乏氛围,难以引发来宾的参与热情。
表演团队介绍
本次活动所有项目精选自俄罗斯国际魔术杂技幽默大世界,本中心是由著名的马戏表演艺术家叶里扎洛夫·谢尔盖创办,全团演员均毕业于莫斯科马戏学校,并由100多台马戏、魔术、杂技、滑稽、幽默小丑等节目组成。
俄罗斯国际魔术杂技幽默大世界常年在世界各地巡回演出,曾涉足美国、加拿大、法国、意大利、德国、奥地利、日本、罗马尼亚、新加坡、中国等许多国家。近年多次到北京欢乐谷、上海欢乐谷、成都欢乐谷、深圳欢乐谷、广州、杭州、上海、北京等地进行演出,马戏团的小丑,将高超的杂技与诙谐的表演集合于一体,夸张的哑剧表演总能让全场笑翻了天。让观众在充满兴奋、惊奇和幽默感中享受真正的马戏艺术。
本次活动将紧扣圣诞主题,为现场观众呈现一个前所未闻、与众不同的圣诞魔术杂技幽默的欢乐世界。
抵制山寨,拒绝平庸