文档介绍：博客、微博营销
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谢宏林
博客、微博营销
博客和微博营销又称为社会化媒体。
社会化媒体作为一种能够给用户极大参与空间的新型在线媒体,与传统媒体相比社会化媒体具有参与性、共享性、交流性、社区性连通性等基本特征。
博客和微博营现如今已成为我们生活中不可或缺的一部分,利用博客和微博营销也是企业营销方案中必不可少的策略
博客营销
博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
博客的本质:博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权,建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。博客营销的本质是公关行为。
简单可以概括为:
1、以网络信息传递形式表现个人思想
2、以网络信息传递形式表现个人体验
3、以网络信息传递分享个人知识资源
博客营销的特点
1. 博客目标更为精确,能够针对目标客户进行精准的博客营销;
2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低,通过网络媒介可以节省更多的人力、物力、才力资源;
3 博客广告具有交互性,可以通过博客进行互动交流,并能得到即时的问题回馈;
,博客传播具有更大的自主性,博客主有更大的自由发挥空间;
,博客的信息量更大,并更进行及时的更新;
,博客文章显得更正式,可信度更高。
博客营销的优势
1、细分程度高,广告定向准确
2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好
3、影响力大,引导网络舆论潮流
4、大大降低传播成本
内容定位
在博客内容上首先应该考虑宽度与深度两个方面。宽度就是指内容的涵盖范围,深度就是指博客的专业程度。这两点既是可区分的又是互相涵盖的
博客营销的法则
1、遵循基本法则 2、简明扼要
3、新闻价值 4、有用内容
5、便于浏览 6、出秀标题
7、第一人称 8、延续链接
微博营销
微博营销的定义
微博营销,就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。
微博营销的分类

与博客营销的区别
信息源表现形式差异
博客营销以博客文章(信息源)的价值为基础,并且以个人观点表述为主要模式,每篇博客文章表现为独立的一个网页,因此对内容的数量和质量有一定要求,这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼,重点在于表达现在发生了什么有趣(有价值)的事情,而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
信息传播模式的差异
微博注重时效性,3天前发布的信息可能很少会有人再去问津,同时,微博的传播渠道除了相互关注的好友直接浏览之外,还可以通过好友的转发向更多的人群传播,因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外,往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览,博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注,因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的,而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。