文档介绍：中国酒包装设计与酒文化的研究中文提要
中国白酒包装设计与酒文化的研究
中文提要
酒包装作为酒文化的重要组成部分,担负着对产品的信息传达和宣传的重
任。因此,酒的包装不仅仅是一门设计艺术,更是一门实用的艺术,一门文化的
艺术。
酒文化是指在洒的生产和消费过程中所产生的物质和精神文化成果。在中华
民族五千年历史长河中,酒文化作为一种特殊的文化形式,在传统的中国文化中
有其独特的地位。在几千年的文明史中,酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。
随着中国酒业的迅速发展,人们逐步认识到中国酒文化这座历史文化宝藏的珍贵
价值,因此,酒的包装设计对于酒文化的继承及发展起着至关重要的作用。
酒与包装,是两个相互融合的互动产业。这使得酒文化与酒包装形成了紧密
联系、不可分割的整体。酒文化直接影响着现代酒包装艺术设计创意,而酒包装
艺术设计又从一个侧面展现出我国现代包装艺术设计的缩影。以包装物质载体将
文化传承其中,增加产品中蕴含的文化概念,起到创造附加价值的这一个过程是
实现产品差异化的最有效途径。
酒文化是白酒品牌的灵魂,任何一个品牌,都应该有着独特的形象和独特的
联想及深厚的文化内涵,只有深入理解酒文化的精神内涵与特质并积极融汇与吸
收,才有可能塑造出真正具有历史价值的品牌。“酒的文化”和“文化的酒
是现代白酒包装所特别追求的产品重要特征。
关键词:酒文化、内涵特点、包装设计、发展趋势
作者:袁美
指导老师:马路
中国酒包装设计与酒文化的研究英文提要
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中国酒包装设计与酒文化的研究引言
引言
本文的主要研究对象及内容
中国是卓立世界的文明古国,中国是酒的故乡,中华民族五千年历史长河中,
酒和酒类文化一直占据着重要地位。张卓东在《中国白酒五大文化派系》一文中
指出,酒不但是物质的商品,更应该是情感的商品,真正的酒既是历史的,又是
现代的、时尚的,还是文化的、精神的,实现情感价值的满足和升华,反映到市
场中,就是酒的文化内涵,文化己经成为白酒品牌的生命和灵魂。中国几千年的
酿酒、品酒的历史,以及与此一起发展的源远流长的酒文化为白酒品牌的塑造配
备了丰厚的精神食粮。中的逐渐完善,为品牌的塑
造奠定了物质基础和前提。
而酒与包装,是两个相互融合的互动产业。酒作为商品,人们购买酒已由过去
单一的以“实用为主理需求O蛐郎汀⑹涤貌⒅兀⑶也欢舷蜃非竺拦郏
得精神“享受为主”睦硇枰转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一
种氛围、一种文化。
酒包装是商品,是艺术的载体,但不是纯艺术品,它具有文化内涵,是艺术的
载体。包装除了保护商品、方便运输外还有促销的作用,目的就是创造商品的附
加价值,最终影响消费者的观念及作为,树立商品品牌,并取得营销战略的胜利。
根据市场营销学权威菲利普·科特勒的营销理论,“在计划市场提供物或产品时,
营销者需要考虑霾凡愦巍裉斓木赫颖局噬纤担⑸诓返母郊硬
次。”幕褪歉阶旁诟郊硬愦紊系摹K裕园拔镏试靥褰幕ǔ衅
中,起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念,实现产品差
异化的一个有效途径。白酒是中国传统饮品,有着悠久历史,其包装对销售起着重
要的作用。在品种繁多白酒市场上,从酒的销售情况分析得出:酒的内外包装造
型的独特风格和不凡的气韵,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的
白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白
酒市场的主导思路。
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包装设计/
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由此,酒文化直接影响着现代酒包装艺术设计创意,而酒包装艺术设计又从
一个侧面展现出我国现代包装艺术设计的缩影。这使得酒文化与酒包装成了紧密
联系,不可分割的整体。以包装物质载体将文化传承其中,起到创造附加价值的
这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念,实现产品差异化的最有效途径,所以
说包装设计扮演着极其重要角色。
主题相关的研究现状分析
白酒是中载,白酒距今有
千多年的历史。而现在在中国,白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。据不完
全统计,全国每年的白酒产量达到蚨郑虼四鹁埔凳枪壹暗胤降囊幌钪
要财政收入,由此可见白酒还有一定的生命周期。:由于白酒的悠久酿造历史,
使白酒在千多年来的发展中沉淀