文档介绍：摘要
本文对中国包装设计新形象文化的探究立意于对现代中国包装设计的生存语
境和未来命运的关注,从文化的角度审视中国包装设计的创新问题,为中国包装
设计创新形象的理论研究和实践提供了新的思路。世纪设计文化的一个显著特
征就是形象化,什么是形象什么是新形象什么是新形象文化这样的设问似
乎煞有介事。但山宏观渐进到微观去探寻中国包装形象创新中的文化表现问题颇
有意义。包装设计是充满了人类心智的创造性活动,必然蕴涵丰富的文化内涵,
因此当设计师创新包装形象时,其切入点应该是为新形象注入文化要索,提升包
装设计新形象的文化内涵。
首先,文章对包装设计新形象文化内涵进行了释读和分析。上要从形象内涵
释意、注入文化要素,创新形象设计以及包装设计新形象文化的认“真”、向“善”、
尚“关”只个方面阐述了什么是形象,什么是新形象,什么是新形象文化,结合
中国包装设计的发展现状及新时代所而临的机遇和挑战,提出了在塑造包装新形
象中注入文化要素和文化内涵的必要性,点明了选题的日的和意义。
其次,以人的需求为根木出发点,从文化心理学和消费心理学的角度论述了
包装设计新形象所诉求的文化内蕴。通过对包装新形象诉求的义化情调、文化功
能和文化心理的分析阐明了包装设计新形象文化是一个不断发展变化的动态系
统,其深厚的文化内蕴是荡深在包装形象之上的“形而上”的深邃文化精神内涵,
是灌注在包装形象之中的浪漫情感,是活跃在包装形象之内的生命之源
最后,站在社会文化发展的宏观角度从民族传统文化情结、品牌文化的魅力、
绿色设计文化的关注等方面对现代包装设计新形象文化进行了多层面、多维度的
探讨。中国现代包装设计只有在寻求民族文化与现代文化、品牌文化与环境文化
结合点的同时,开拓创新,增强商品包装的文化内蕴和美学意蕴,能真正塑造
包装设训新形象,升华包装设计新形象文化。
在全球文化发展和包装创新形象化的时代大背景下,本文将基于对文化的认
知和理解,运用文化学、消费心理学、社会学、设计美学等理论相结合的研究方
法,结合国外经验和国内实际,例举国内外经典包装设计图例,形象化的阐明观
点,尽可能较深刻地分析中国包装设计新形象文化这一研究课题。
关键词设计包装设创新形象文化
包装设计/
引言
当今社会是一个更趋注重设计的时代,设计不仅成为一种满足实用性和功能
性需要的行为,也是一种文化创造的行为,它在建构和美化人类的生存世界和生
活世界中起着极为重要的作用。包装设计作为设计文化的一个分支也不例外,纵
观包装设计的发展史,充分展示着人们的智慧与愚昧,映射着设计界的开拓博大
与闭塞狭隘,在取得巨大成就的同时,我们还会时常看到一些过度的、虚假的、
污染视觉的、缺乏理念的包装设计。在当今山界进入经济与文化一休化的发展阶
段,在激烈的场竞争中,商品包装要想具有市场竞争力,首先应改变以的
设训模式与形象,改变视角,开拓理念,赋予商品包装更深刻的文化内涵,以塑
造包装设计新形象。
商品包装是一种文化的符号、象征和载体,而包装设计则是文化在具体产
物化的过程。世纪设计文化的一个显著特征就是形象化,什么是形象干么
是新形象什么是新形象文化这样的设问似乎煞有介事,但由宏观渐进到微观
去探包装形象创新中的文化表现问题颇有意义。形象文化的发展是由消费的社
会、大众传播媒介的图像化趋势造成的,它实际上是一种富于功利化色彩的商业
文化,是消费者超需要的形象消费。现代包装设计正是作为一种视觉文化以感性
具体化的形象吸引着人们的视觉与情感,反映着人类的时代特征和审美取向,并
以特定的艺术方式满足着人们的物质需求和精神需求,因此,在包装设计中注入
文化要素将是塑造包装新形象的必然选择。新的生活方式、生活观念形成新的消
费价值观,新的文化意识导致新的流行与新的个性觉悟,在这样的文化语境下,
包装设计更需要更新换代,革故鼎新,创新包装形象,以满足人们的消费心理和
消费方式,适应新的消费潮流和消费趋势。知识经济时代的包装不能仅是迎合与
适应,不能仅是为包装而包装,要从大我包装的观念出发,重视包装新形象所蕴
涵的文化情慷和文化价值,提升包装设计新形象文化。
本文力图从全球文化发展和包装创新形象化的时代大背景下切入对中国包装
包装设计/
设计新形象文化的探究,从释读包装新形象、包装新形象诉求的文化内蕴、新形
象文化的多元维度等几个方面进行阐述,尽可能较深刻地分析中国包装设计新形
象文化这一研究课题,为中国包装设计创新形象的理论研究和实践打开新的思路,
激发新的灵感,传达新的观念。
一释读包装设计新形象
一形象内涵释意
“形象”一