文档介绍：民以食为天,随着人们生活水平的提高,人们对于饮食的界定范围也越来越广阔。在原有的色、香、味之余人们对于食物的原料、产地及加工工艺也越来越重视。
中国饮食文化是一种广视野、多层次、多角度、高品味的悠久区域文化;是中华各族人民在100多万年的生产和生活实践中,在食源开发、食具研制、食品调理、营养保健和饮食审美等方面创造、累计。
为了展示国内外美食文化,加强中国美食与世界美食间的促进交流,方便市民近距离品尝来自全国乃至世界的美食佳肴,饕餮盛宴即将揭幕。
[ 活动背景]
以美食节为平台扩大*******的影响力与覆盖面,从而带来可观的效益与宣传效力,间接促进****市餐饮业的交流,提升行业整体素质,促进*****市旅游业、餐饮业的综合发展,吸引来客,促进消费。
[ 活动宗旨]
1、为迎合****展开的美食节,不仅在活动期间满足了广大游客及本市民众的需要,还扩大了活动的影响力。
2、商品流通的速度,早已成为经济发展的制约因素。因此,一个地区经济步伐的加快,必须伴随着第三产业的发展和流通领域的畅通。举办本届美食购物节,旨在促进商品流通,引导消费。
3、***的优势突出,人口较多,公路、旅游发达,旅客流量大这为活动举办成功起到了很大的作用,这也使得外来客商对成都很有信心。
4、本次购物美食节的在年前举办,将吸引更多置办年货的群众,多人次重复消费,群众停留时间长也必将吸引大量的周边数百万群众的眼球和外地游客参与本次美食节,后期必将在周边进行观光旅游,对旅游业大有帮助。
[ 实施分析]
[ 活动进程]
****年**月—**月
广告前期造势
造势演出
第1场
造势演出
第2场
造势演出
第3场
造势演出
第4场
启动仪式
路演造势阶段
活动阶段
****年**月
****年**月
[ 主题创意]
“ XXXXXXXXX”
——XX届国际美食节
创意阐述:
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
前期推广
媒体策略
造势路演
路演造势活动
启动仪式
主题互动活动
延展期系列活动
中期
后期
后期
后期
影响
影响
参与
参与
线下策略
网络媒体
平面媒体
电视广播媒体
其它媒体
户外媒体
微博、门户等
新闻+软宣+硬广
传播
广告
传播
线上策略
活动方式
阶段
目的
[ 媒体策略]
首页焦点图
热门搜索词
活动信息发布
热门活动
同城活动
腾讯网依托QQ强大的客户平台,有极高的使用率,是网民必用的生活信息网站,致力于向互联网用户和无线用户提供本地信息服务,成为成都人衣、食、住、行类商家的信息最为最为方便快捷的信息发布平台
侧栏广告位
[ 媒体策略]
线上策略
[ 媒体策略]
微博推广:线上互动,线下参与,强势聚拢人气
1>关注成为“XXXXXXX”的粉丝
2>转发“XXXXXXX”——“********”(主题口号待定)并@包含“XXXXXX”在内的十位好友
即有机会获得随即抽取的精美幸运奖品
抽奖方式:根据转发@序列按指定规律抽取
效果预测:@好友必将引起广泛关注,产生一传十、十传百的蝴蝶效应
参与方式:
线上策略