文档介绍：第四章市场结构理论
经济学基础·微观·第4章 1
石油大学周英
在分析了消费者行为(即决定商品需求的因素)以及厂商的生产和成本行为(即决定供给的因素之后),我们把二者结合起来,具体分析在不同的商品市场上,商品的价格和产量是如何决定的。
市场理论的中心议题是分析不同市场条件下的厂商应根据什么原则进行产量和价格决策,才能获得最大利润。
2
一、市场结构
市场结构:商品和服务市场中的竞争环境
市场的构成:能够购买或出售某一特定产品的厂商和个人构成(目前参与者;潜在进入者)
3
市场结构的特征
市场结构的特征
现有买主和卖主的数量和规模分布
潜在进入者的数量及规模
产品的差异
显示产品价格和质量信息的数量和成本
进入和退出市场的条件
4
Porter的市场影响力模型
产业平均利润率
替代品
供应商力量
买方力量
竞争强度
潜在进入者
5
竞争水平
某一市场的竞争水平决定于两个关键条件:
买主和卖主的数量和相对规模
产品的标准化程度
6
分析企业行为的视角
市场结构
(企业个数,产品差异程度,进入壁垒,纵向一体化等)
企业行为
(定价、定产、广告、研发、投资、产品差异化、兼并、联盟等)
市场绩效
(价格、企业利润、生产效率、产品质量、技术进步速度等)
7
基业长青的企业
人们在寻找什么?(人生的目标)
生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求
谋生存、找名利、找地位,最高层次的需求实际是寻找到自我
•企业在寻找什么?
一般的企业寻找生存、寻找发展
历经百年仍然基业长青的企业实际也是在证实自我和其他企业的差异,将文化的追求融于对利润的追求之中
8
优秀企业在追求什么
摩托罗拉从不把利润作为公司至高无上的首要目标,公司的目标是以公平的价格向顾客提供品质优异的产品和服务,光荣地服务于社会,以赚取企业成长所需要的行之有效的利润,并为我们的员工和股东提供机会,以求达成合理的个人目标,将公司办成一个不拘一格、平等主义、科技上不断进取、乐观主义、永远前进的公司。
9
沃尔玛认为其存在的目的是提供顾客物有所值的东西,用比较低的价格和比较多的选择改善他们的生活,其他一切都属于次要,力争上游,和员工成为伙伴,热情、热心、认真工作永远追求更高目标。
迪斯尼则是以创造力、梦想与想象力不断追求进步,以带给千百万人快乐、歌颂、培育、传播健康的美国价值观为己任。(马良、孙悟空)
惠普的目标是设计、开发和制造最完美的电子设备,以求促进科学发展和人类福祉,利润也是公司追求的目标,但它是为了保障以上目标的实现。
10