南漳旅游营销思考(141107)).ppt

文档介绍：1
2
3
4
南漳
方案目录
壹
贰
叁
肆
伍
旅游现状分析
发现南漳
营销策略
传播规划
费用预算
南漳旅游现状分析
南漳旅游现状分析
壹
省、市域旅游格局分析
南漳旅游品牌现状分析
南漳旅游目标区域分析
小结
南漳旅游现状分析——省域旅游格局
湖北
旅游格局
1
2
3
4
5
一江两山
一城两圈
两圈一带
两圈两带
?
湖北
从省域旅游格局中南漳找不到应有的席位!
南漳旅游现状分析——市域旅游格局
三国文化(以古隆中为代表)
汉水文化(以鱼梁洲为代表)
诗书文化
荆楚文化
宗教文化
军事文化
山水文化
古城文化(以襄阳古城为代表)
武侠文化
一个核心
多种文化旅游深度融合
两大支撑
南漳旅游现状分析——市域旅游格局
从一城两文化的格局中可以看出,“南保谷”基本被边缘化, 随着旅游的“二次创业”号角吹响,“千古帝乡智慧襄阳”的品牌新鲜出炉,南漳旅游——借势还是造势?有无势可借?
品牌现状——“寨主”之位何以保全?
寨主之位
何以保全?
假冒伪劣产品
山寨之乡大美南漳
同质化
品牌形象不清晰
口号语言不合适
同质化严重
没有迎合消费者需求
是单点营销?还是区域性旅游目的地的打造?
是单点营销?还是区域性旅游目的地的打造?
“单点独大,各自为政”
景点
景区
城市
城市为面,景区/景点相互之间成线,单个景区为点;N点→线 N线→面
同一个城市、景区之间不抱团,各自为政,单点独大
单点营销
重视一盘菜
一桌满汉全席
城市旅游目的地的整体打造
忽略
忽略
南漳旅游是面向全国还是面向区域?
南漳旅游是面向全国还是面向区域?
是打造成为区域性的旅游目的地还是全国性的旅游目的地?(保康例)
面向区域
南漳
南漳旅游
so!南漳旅游,“子以母贵”的道路行不通!
南漳旅游现状分析——小结
形象建设
系统化
持续推广
品牌建设
襄阳旅游基本上也处于边缘化的状态,南漳更多需要造自己的势,找准自己的品牌定位,张扬自己品牌个性,清晰自己的品牌形象,瞄准精确的客源市场,编织自我的营销体系,增强城市品牌关注度,提升政治、社会、市场影响力。