文档介绍：富海人才大市场
开业策划执行方案
OPING PROJET
目录
前言
一﹑市场分析
二﹑开业亮点
¤开业卖点一“金茂形象代言人选举活动”或“金茂·超女选拔大赛”
¤开业卖点二明星效应
¤开业卖点三广场演出
¤开业卖点四广场演出
¤开业卖点五攀岩竞赛
¤开业卖点六花车自行车广告游
¤开业卖点七短信广告
¤开业卖点八工厂广告
¤开业卖点九促销活动
三﹑开业广告宣传
四﹑开业现场统筹
五﹑大型文艺演出
六、后勤保障
前言
前言
经过中心市场调查,得出由于产业结构的分布,惠州乃至于整个珠三角都存在产业人才缺泛的现象;而富海人才市场作为惠州最重要的人才交流市场,经过精心策划和筹备,即将隆重开业,并隆重推出2006惠州大型职业人才博览会,打造人才招聘会品牌,为产业人才提供更多职位和发展机会。
本次人才博览会具有以下特点与优势:一、人才对口,专场对口,真正切合人才走势和企业需求;二、人才博览会宣传针对性强,影响范围广。三、了解客户的相关情况,为客户分析当地的文化背景、市场情况、薪酬状况,为客户作长期的人才储备。
如何确保"首战必胜"是富海人才市场的首要问题,对于富海人才市场来说,开业时的兴衰决定了人才市场的命运。富海人才市场开业成功所必须克服的症结问题是:既要有轰动的场面,又要有实实在在的营业额,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于策划。
第一章市场分析
一、市场分析
1、地理环境
富海人才市场座落于惠州新商业中心地带。目前地理位置略偏,公交路线较少,但是潜在无限的商机.。
2、准确的商业地位
富海人才开发有限公司成立于2006年4月21日,专业从事人力资源开发、人才交流、教育培训和管理咨询,是惠州第一家由民营企业巨额投资及经营管理、并经市人事局、劳动局同时颁发资格许可证的人才服务机构。
3、“五星级”的设施
有着惠州人才市场“五星级”的设施,在同行无可比拟的
4、超大的规模
总面积达12000余平方米,可同时容纳30000余求职人员及近1000家
念上大做文章:
¤沉淀商机可以通过"低买高送,交易延伸"的方式实现。
把上述三个理念性步骤整合起来策划,在同一个时空内实施策划,金茂商业广场的开业就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果,同时,也可以大大地提高销售额。
第二章开业卖点
为使本次开业庆典活动的宏大规模保持较好地连续性,不至于出现一开业庆典完毕,即人丁冷落的现象,即如何能够较好地始终如一"保持人气"、"维持人气"、"增加人气",我公司同样做了相关开业卖点策划。¤开业卖点一
“金茂形象代言人选举活动”或“金茂·超女选拔大赛”借助湖南卫视全国关注的黄金节目“超级女声”,在惠州/陈江范围内进行选拔。
1、活动的时间及地点
2006年6月XX日至2006年9月XX日,金茂商业广场;
2、活动的目的
(1)为了有效地宣传金茂商业广场的企业形象,树立其在社会人群中的公众形象及知名度;
(2)为了突出金茂商业广场是具个性化主题商场,以此活动作为商场开幕前的前期广告预热,宣传造势手段:制造媒体响应,专访报道的软性广告炒作效果;
(3)通过此活动的开展,达到轰动性的品牌宣传效益,为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。
3、活动概况
(1)利用大众媒体刊登和发布“金茂形象代言人选举活动”活动的机关信息(包括参赛的时间,地点,条件,资格,报名细则等);
(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送;
(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势,公布商场开幕日为选举活动决赛;
(4)开幕前一周进行简单的初赛,引起世人的关注和重视,为开幕日现场人气度作铺垫,同时造成受众人群意念上的言认可:金茂商业广场推广活动多而有新意;
(5)组织评审团对参赛小组考核,评分(包括身材,相貌,学历,才艺表演等多项考核);
(6)比赛分淘汰式初赛,选拔式复赛和决赛三个阶段进行;
(7)决赛定在开幕日期,现场产生冠军(开幕日一大卖点)。
¤开业卖点二明星效应
举行金茂开业大型文艺晚会,邀请到央视著名节目主持人(周涛或中央电视台、凤凰卫视著名主持人,如李湘、王小丫、李咏、吴晓莉等)
吉祥三宝
王薇(香港歌手、亚姐)
尹相杰
王蓉/金海心
任剑(国家一级演员)
许秋仪(香港歌手)
左福龙(国家一级表演艺术家、中国魔术大师)
大型中西乐女子组合十全十美组合
广州杂技团