文档介绍：该【广告策划方案三篇 】是由【青山代下】上传分享，文档一共【13】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告策划方案三篇 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。:..广告策划方案三篇广告策划方案一篇一、前言策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。透过提升品牌形象和知名度,使__情侣对饰销售量提高20%以上。二、,仅次于美国和日本。随着中国经济增长和全球流行文化的同步,国内对饰品消费的需求迅速提升。中国人民近几年来生活水平的提高,中国银饰品市场较往年上升势头也较快。银饰的特点是可塑性很强,造型变幻多样,所以流行也是一种必然。目前而言,国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别,跟一般饰品相近。也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。)材质:925时尚纯银(镶嵌天然或合成宝石)。2)设计风格:欧美简约风格。3)设计理念:情侣对饰,产品成对关联。4)类型:戒指、项链(吊坠)、手链、手镯、耳环等。:..5)研发:知名法国设计师倾力打造。6)零售价:100-900元人民币,主力价位为150-300元人民币(单件)。《20082009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看,黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破,消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛,对款式的选取也更加挑剔。持续开发新品的潜力,成为企业核心竞争力的标志。目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段,市场上尚无相同定位的竞争品牌。三、:18-28岁年轻情侣。:电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。消费群研究:学生市场:学生是最大的个性化产品消费群体。据统计,一个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180元,发达城市和大学生更高。情侣市场:近几年流行成双成对的情侣用品,一种商品,双重购买,销售额倍增。由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场,而且需求量逐年递增。:..节日礼品市场:自国外的情人节被引进到中国,中国情侣开始越来越关注并重视这个节日,情侣们互相赠送礼品以表达爱意,而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。四、:1)产品的知名度还不够高。2)国内的珠宝行业趋于饱和。如果要打响品牌的知名度,务必要建立拥有鲜明个性的品牌形象,即主打情侣对饰的特色与卖点。3)首饰行业之间的竞争激烈。若要吸引年轻情侣前来购买,务必要在设计上多花点心思。:1)__是中国大陆唯一主打情侣对饰的品牌店。2)由知名法国设计师针对情侣的特点进行设计,设计风格简约,造型美观大方。3)产品类型多。还能依据情侣要求量身定做。4)价格介于高档首饰与廉价首饰之间,既显时尚,价格又不至于太贵,对于经济条件有限的年轻情侣是个绝佳的选取。5)年轻情侣喜欢用行动来宣扬自己的感情,他们敢爱,喜欢互赠信物,以此来象征他们的感情,象征他们心照不宣的誓言。:..随着情侣对对饰的钟爱,我们的产品还是颇具市场。五、:鉴于大陆情侣首饰行业正处于萌芽时期,__情侣首饰尚需扩大知名度,进军中国内地市场与国际市场,以塑造__作为全球情侣对饰典范的品牌定位。:情侣(主要为年轻情侣)。极少有单身者消费,但单身者一旦有了另一半也有可能购买相关产品,所以可看作是潜在消费者。:全球情侣对饰典范。六、产品定位目标:提高__品牌的知名度、美誉度;塑造__作为全球情侣对饰典范的品牌定位;传递恋人寄托思念、信守约定的感情信念。七、:突出情侣间的浪漫,强调年轻、时尚的品牌文化。:爱,就说出来。:1)创意说明:透过美女与野兽的故事创意,表达的是真爱的内涵。2)加深品牌印象密集广告。:..3)促进销售(广告效果):1)初期打开知名度2)中期增加产品介绍3):透过电视广告,还有网页、招贴,及展销。时间:三月到六月计三个月。八、:镜头一:雨夜,关了灯的房间里,美女从梦中醒来。镜头二:美女从床头柜子里翻出了一个心形的盒子。镜头三:美女披上雨衣,在森林中穿梭。镜头四:美女回忆起当初野兽对自己的关心。镜头五:美女站在怪兽门前,雨声渐渐减弱,取而代之的是美女的心跳声。镜头六:盒子上__的LOGO。旁白:爱,就说出来。:女:他这天空上班怎样迟到了。:..他这天仿佛总躲着我。我一向不敢跟他说话。这天的生日又要自己过了。唉,这戒指是谁放在那里的?广告语:爱,就说出来!九、,广播、杂志广告为辅。:推出产品前一个月,此时期以15秒电视广告为主。::《女友》《格调》《昕薇》等以年轻时尚群体为主要对象的杂志。广告策划方案二篇一、前言本公司自从代理__平板液晶电视的广告作业之后,即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。液晶平板电视从20__年开始慢慢成为热点之后,此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。__作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位,然而,根据分析,__平板:..液晶电视的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,所以本公司会尽努力来为__平板液晶创造更大的商机。二、广告商品__平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度:知名D了解D信服D行动。四、市场背景分析(一)目标市场:普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者,老少皆宜,满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。(二)消费偏好:本产品针对人们喜爱物美价廉的心理,采取以很高的性价比来吸引人们,与国内外同类产品竞争。(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是经过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。(五)竞争状况:目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要:..有SONY,三星,LG等知名品牌,国内品牌主要有海信,长虹,夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。(六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。仅有不断创新才能立于不败。五、广告期间20__年7月20__年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略(沿市场背景分析的思路,阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标:根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当具体,并可测量。例如:在多长时间内销售额力求到达￥__万元,市场占有率力求到达__%。(二)产品定位:(三)产品分析::..(四)竞争对象:竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情景?八、广告策略针对消费者方面:1、针对各阶层消费者,运用不一样媒体作宣传__平板液晶电视。2、针对目前公交车将普及IVTV电视(公交巴士在线),在节目中间插播__平板液晶电视的广告,以此弥补大众传播媒体之不足,并具有公益作用。3、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果。九、广告主题表现及媒体运用(一)广告牌的广告资料广告语:__平板液晶电视,广告牌:(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:(三)广播形式:..广播资料就是介绍__平板液晶电视,请__集团的经理,做一个__平板液晶电视专题采访。广告策划方案三篇一、广告目的宣传__集团,推广其品牌形象,使其深入人心,大家都来购买,提高经济效益。二、广告特点与主题广告上映时间为6月份。主要针对人群:育才学院的全体师生及工作人员。主题:青春活力。三、广告拍摄的分镜头脚本场景百川广场第一部分:画面呈灰黄色调:背景音是知了的叫声。镜头一:中景太阳火辣辣的炙烤着百川广场,有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄。镜头二:近景全景:摇一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下,舌头伸在外面,哈哈哈的。一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过。10页共13页:..镜头摇至一个收垃圾的老头,背有点驼,正拖着一个大大的垃圾袋往前走。镜头三:特写老头的嘴唇已经起皮,满头大汗,抬头看了看炙热的太阳,眼睛被刺眼的光照的睁不开。镜头四:中近景老头走到一个垃圾箱旁,伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还有一点水;老头晃了晃有水的瓶子,拧开盖子,尝了一小口,突然冲向了天空。第二部分:画面色彩鲜艳镜头五:中景老头从天而降,摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤。镜头六:特写周围的花草树木都变得有生机起来。镜头七:中近景周围路人衣服的颜色很艳丽,看着周围的变化很惊讶的表情。镜头八:中近景小伙子开始跳起江南style(相同背景音乐)镜头九:全景11页共13页:..周围的人扔掉太阳伞,跟随小伙子一齐跳,旁边的小狗也跑来一齐跳__饮料的瓶子从天而降,被小伙子接住。镜头十:近景小伙子拧开盖子继续喝广告词出来:__带你绿动整个夏天。四、效果预估与社会效益经过该广告,__集团将对自我的品牌进行强有力的宣传;例如育才TV,育才月报,育才官网,育才贴吧等媒介。经过这些媒体网络等大幅度宣传,扩大了__品牌在人们心中的知名度及信任感。五、广告预算方案拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作,广告由育才TV,育才月报,育才官网,育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传,盒饭:100元。六、播出媒介:育才TV,育才校内各大网站。七、集团独家冠名及赞助商荣誉独家冠名:西南大学育才学院。赞助商:天籁影视艺术学院。赞助单位指定的品牌标志将在育才TV,育才月报,育才官网,育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会。12页共13页:..八、其他类型回报购买本产品的对象可参加推出抽奖活动,例如买一赠一,买一瓶赠纸巾活动。13页共13页