雀巢咖啡定位及营销.ppt

文档介绍：雀巢咖啡定位及营销策略
组员: 李纾辰冯燕关露露牛志林孙昆龙任耀龙
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产品定位
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一、产品受众
1、年轻白领上班族
2、高中、大学等有一定独立生活的学生族
3、生活、工作压力较大的中年人
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二、产品定位
1、追求高效快捷的原味速溶咖啡
2、中高端速溶咖啡
3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传
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营销策略
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一、新策略
关键字由原来的“敢”变为“简”,延伸开来由原来的“活出敢性”变为“简单生活”
“升级原味,回归真我”变为“回归真我,简单生活”
无论是上班族还是学生,平时的压力已经够大,再强调“敢”有无形施压之嫌,回归简单,不仅仅是冲调咖啡的简单,也是让自己的生活变得简单。
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二、媒介广告策略
1、电视广告:标准的宣传片
2、网络广告:微电影、视频网站片头
3、杂志:时尚生活类杂志,如《GQ》《城市画报》《1626》
4、灯箱广告(内容可随时间变动)
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三、公关策略(网络部分)
1、“简单说爱”三行情书活动。与知名度较高的社交网站联手举行三行情书征文比赛。
2、“简单生活”摄影、征文、微电影比赛,参赛内容与和雀巢咖啡有关的生活相联系。
3、“简单”手机APP应用或微博发布,内容涉及简单的心灵鸡汤、摄影作品等。
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四、公关策略(现实活动)
1、公益活动“一包雀巢咖啡,传递简单温暖”之关爱儿童。
2、“简单生活”原味雀巢咖啡赠饮活动。
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完
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