文档介绍：目录
第一部份手机市场... 6
一、概论... 6
1、中国手机行业回顾... 6
(1)GSM手机同比增长率(%)图... 6
(2)GSM手机产销量品牌占有率前五名图... 7
(3)国产手机产量所占份额(%)图... 8
(4)国产手机销量所占份额(%)图... 8
(5)手机产销量100万部以上的国产手机企业图... 9
(6)CDMA手机市场... 9
(7)产品更新换代速度加快... 10
(8)核心技术仍受制于人... 10
(9)电话用户数,互联网用户数分省情况表... 11
(10)2003年8月通信行业主要业务完成情况表... 12
(11)全球移动电话用户增长示意图... 13
(12)2009年我国移动通信设备制造商市场份额预测表... 13
二、市场竞争格局分析... 13
1、中国手机产业的结构... 13
2、中国手机产业的生产规模... 14
(1)中国手机生产企业产量表... 14
3、国外厂商主导手机市场发展潮流... 15
4、国产手机的崛起... 16
(1)国产手机产量所占份额图... 17
(2)国产手机销量所占份额图... 17
5、技术研发情况... 18
三、国内手机市场竞争态势... 19
1、产品策略的变革(机型外观新型化)... 19
2、手机市场竞争趋向大众消费领域(低价新款化)... 20
3、什么样的手机受欢迎分析... 20
4、国产品牌规模化战略分析... 28
5、国产品牌形象突破... 29
(1)广告投入的累计效应开始显现... 29
(2)售后服务的重要性日趋明显... 30
6、我国手机的营销模式分析... 30
(1)外国品牌手机营销策略... 30
(2)国产手机的营销对策... 31
7、手机营销渠道日趋复杂分析... 31
(1)国美、苏宁等家电连锁店加入手机零售战团... 32
(2)运营商以捆绑销售的方式也开始介入手机渠道... 32
(3)“自主通路”波导销售公司全部“单飞”. 32
8、手机市场渠道模式分析... 33
(1)区域多家总代理制... 33
(2)采用高度垂直一体化的密集分销网络模式... 34
(3)深度营销模式导入渠道管理... 35
(4)管理架构... 36
(5)冲突管理... 37
(6)结算管理... 37
9、国产手机营销之惑分析... 39
(1)一个明星企业的风波... 39
(2)口水之战... 40
(3)疯狂营销... 40
10、国产手机品牌与国际品牌的竞争... 41
四、研发是我国国产手机的软肋... 44
1、手机的生产企业有增无减... 45
2、国产手机的产品质量还需要进一步提高... 45
3、手机维修中心判定故障随意... 45
4、手机市场应该加大监管力度... 45
五、我国手机制造并非暴利行业... 46
六、全球手机产业陷入困境销量微增而利润下降... 48
七、中国手机库存问题挥之不去... 49
八、2008国产手机市场格局... 52
九、2010年国产手机市场占有率可达75%.. 52
1、今年国产手机市场占有率达55%.. 54
2、上半年手机市场呈现出一些新的特点... 54
(1)国产GSM手机企业异军突起... 54
(2)CDMA手机产销大幅增长... 55
(3)产品更新换代加速,竞争日趋激烈... 55
(4)市场秩序比较混乱... 55
3、国产手机“半壁江山”虚火旺... 56
4、没有一个百年老店是扯着嗓子喊出来的... 58
5、手机产销及下半年展望... 59
6、国产手机遭遇信任危机... 61
十、日韩手机厂商中国策略分析... 65
1、日韩品牌手机宣传力度不断加大... 66
2、日韩手机取胜之道... 67
3、日韩品牌将与欧美品牌分庭抗礼... 69
十一、手机制造业未来的热点... 69
1、费尽周折的CDMA.. 70
2、3G产业的兴起会给我国带来什么... 71
3、生产手机上市公司分析... 73
十二、国产手机决战中高端市场... 91
1、熊猫再造意在厦新... 91
2、新品云集中高端... 92
十三、中国移动市场今年上半年市场分析报告... 92
1、概述... 93
2、行业动态... 93
3、运营商... 94
4、制造商... 97
5、分析预测... 99
(1)小灵通气候已成,移动电话单项收费希望大增... 99
(2)中国移动走品牌路线,欲脱身价格战... 99
第一部份手机市场
一、概论
到目前为止,我国手机生