“晒幸福”康师傅东北炖网络推广方案.ppt

文档介绍：“”康师傅东北炖品牌网络推广方案
好耶广告网络

目录
1
目标
2
问题
3
策略
4
包装&表现
5
Q&A
活动目的是什么?
1
提升东北炖品牌知名度
2
提升消费者东北炖品牌感性价值的认知
3
线上、线下活动结合,提升消费者对品牌的关注度
网络可以做什么?
提升品牌知名度
提高认知质量
产生品牌联想
提高品牌忠诚
想了解更多网络能为品牌达成多少:提升品牌知名度、提高认知质量、产生品牌联想、提高品牌忠诚?
可参见好耶08年为重庆顶益“陈泡风云”品牌做的网络推广结案。
网络:与消费者互动、深度沟通品牌价值的平台。
那本案的Target应该是什么?
年度沟通主题:晒出幸福好生活——幸福时刻共同分享
Target:搭建网络互动平台,让更多网民关注“晒出幸福好生活”活动,认知东北炖品牌“幸福时刻共同分享”的感性价值。
参加网络互动
引发关注
保持关注活动
扩大知名度
认知品牌
感性价值认知
网民行为
目的达成
围绕Target,要解决什么核心问题?
1、为什么消费者愿意分享并主动传播自己的幸福生活?
2、缺少推广费用情况下,活动能放大,能达到知名度、认知目的吗?
诱因
不强!
没有放大!
核心问题:
怎么才能吸引参与,怎么才有更好的传播效果?
时下有大量投放支持的网络活动摘录……
召集创意
柒牌说出你的爱有奖故事
西瓜霜下火比赛
英特尔破囧
传递祝福送礼品
测试口腔年龄
无限试驾
UPS准时达
三星手机选拔赛
网络征友
李宁积分换礼
我是冠军
香奈儿试用装赠送
发现更多礼遇
奥运知识大赛
中工商荣耀之旅
KFC收到牛角信
王老吉冬季防上火有奖问答
找不同赢大奖
网络文化广场
中华鼓乐大会
争霸王中王
国画入画人物评选
想在如此多的网络活动中脱颖而出,只是有奖品是不够的,只是线下的宣传也是不够的!
洞察受众人性本质的沟通策划
突破消费者对于网络活动的疲乏
不拼力,打巧!
东北炖品牌目标受众
热爱生活
乐于分享
个性张扬,充满青春活力,热爱多姿多彩的生活,喜热衷外出游玩,乐于接受新生事物,喜欢与朋友分享。
受众行为特征
心理特征
居住在东北地区的年龄在16-35岁间男女。
年龄在16-22岁间,收入约在600-2000元,虽各区域消费观念有不同,但都热衷网络;
年龄在23-35岁间,收入约在2000-4000元,已有了成熟的消费观念,网络是他们工作和交流的主要工具。
关键词:
受众特点
目标受众洞察
作为“晒客”时
作为普通浏览者时
别人的
认同
被关注
自我释放的
满足感
骄傲
优越感
炫耀
好奇
窥视
猎奇
八卦
羡慕
向往