文档介绍：杯子调查报告
研究背景、目的
市场调查的目的是为了收集足够的、真实的和有效的信息,。市场调查的目的是为了制定长远性的战略性规划。此次市场调查是为了解决杯子的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解,认识市场运行状况和运行机制的过程和工作。市场调查是为了解决产品营销的决策服务的。它为市场预测提供客观而具体的资料依据,并对这些资料进行系统的收集、整理、分析和处理。市场调查与预测的目的就是依据消费者需求和市场潜力。
总的来说市场调查的目的是:
(1)探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点。为产品销售提供市场信息服务
(2)了解消费者对杯子的需求状况,探知其购买杯子的喜好。为提高业务水平和经营管理水平提供咨询和服务
(3)分析市场竞争态势,了解杯子的潜在市场。为发展和获得产品营销活动的最佳经济效益提供市场服务。
二、方法设计
本次数据采集方式为网上在线调查和街头问卷调查法,所有数据均是被调查者者自愿参与获取。
调查内容主要包括消费者对杯子的材质、外观、价格、色彩****惯购杯的地点以及是否有意愿在网上购杯的****惯。
此次调查对象是针对不同年龄阶段的且不同的职业人员开展起来的。
第二部分样本分析
表1样本性别分析
频数
百分比(%)
男
18
60
女
12
40
合计
30
100
表2样本年龄分析
表3 样本职业分析
第三部分主要发现
发现一、被调查者选择陶瓷、塑料及玻璃材质杯子的比较多
调查显示人们在选杯子时大部分会选择陶瓷杯、塑料杯及玻璃杯。少部分会选择金属杯其他等。从这数据可看出陶瓷杯、玻璃杯及塑料杯会占有一定的市场。
发现二、被调查者多选择创新幽默、实物克隆、亲情友情爱情主题的杯子
调查显示有33%的被调查者喜欢亲情友情爱情主题的杯子,27%的喜欢创意幽默的,23%的喜欢实物克隆的,人物风景和动漫卡通各占7%,剩余3%的被调查者则表示没多大关系。
发现三、被调查者对杯子的使用周期多为两三个月
调查显示被调查者对杯子更换周期多为两三个月,其次一个月之内、一年及一年以上的所占份数差不多。此调查结果可看出消费者对杯子的更换周期还是较短的,所以杯子的市场前景还是较乐观的。
发现四、多收入的被调查者大多能接受较高位价格的
调查显示收入在2000-2500以下有10%的能接受50元以下的杯子,收入在2500-3000元的有20%的能接受50-100元的杯子,收入在3000-3500元的有27%的能接受100-300元的杯子,收入在3500以上的有43%的能接受300元以上的杯子。
发现五、大部分被调查者最看重的是杯子的外观和质量,对杯子的品牌和价格不太关注
调查显示有37%的被调查者比较看重杯子的外观,有33%的被调查者较注重杯子的质量,其次有17%的被调查者对杯子的价格在意,剩余有13%的被调查者对杯子的品牌较在意。
发现六、多被调查者喜欢时尚、个性DIY、潮流及情侣类型的杯子
调查显示27%的受访者喜欢时尚类型的杯子,23%的受访者喜欢个性DIY的杯子,20%的受访者喜欢潮流的杯子,另外17%的受访者喜欢情侣类型的杯子,其次各有3%的受访者喜欢可爱和其他类型的杯子。
发现七、多数被调查者有意愿在网上购买杯子
据调查显示有46%的受访者愿意在网上购买杯子,对在网上购买杯子态度一般的
有30%,想尝试在网上购买杯子的占17%,剩余7%的受访者对在网上买杯子的没多大兴趣。由此可看出当下还是有不少人愿意网购的。
第四部分、市场调查的主体
市场调查报告——情况介绍
(1)根据所调查的情况可得出不同年龄阶段且各职业人员对杯子的需求是不一样的。我们调查对象的职业大致可分为政府公务员、科学技术人员、商业服务人员、生产人员、设备操作人员、学生等。他们选择杯子的原因各不同。他们对杯子的价格、材质、外观、类型、色彩的选择各有差异。同时对杯子使用的周期也不一,对于够杯子的地点也不一。不过据调查显示还是有不少人愿意网购的,也有在超市、百货商场、专卖店、时尚小店进行购买的。在购买杯子时比较看重杯子外观、质量,同时价格也是直接影响购买因素之一。
(2)在风格杯主题的选择上,一部分人喜欢创意、幽默类的,表现出大部分目标客户群的购买心理。关于亲情、友情、爱情主题杯有一定的主题针对性。比如学生在选择杯子时会出于友谊的赠送,或者是情侣们的购买纪念。杯子具有时尚气息和其特色风格的,这样对追求外观上的人们有一定的吸引力,符合年轻男女的购买标准。所以一些时尚、潮流、个性DIY杯子会受年轻人青睐。(3)在杯子材质的选择上,大部分学生因携带方便会选择塑料、金属杯。因没有什么收入来源会选择价格相对较低的杯子。而对于一些工薪阶层来