文档介绍：第1章网络广告概述
一、网络时代的广告
1、网络广告的定义与要素
网络广告:是指采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过互联网传播信息的广告形式。网络广告是随着互联网的发展而逐步兴起的,是新技术作用下的广告媒介。
网络广告五要素:
广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告效果。
1)广告主
即广的传播者,网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业机构或个人。
2)广告信息
广告信息或称为广告文本,是信息源对某一观念或思想进行编码的结构,是对观念或思想符号创造,是广告传播的核心。
3)广告媒介
4)广告受众
5)广告效果
二、网络广告的形式
1 根据操作方法划分
2 根据传播方式划分
3 根据表现形式划分
4 根据广告效果实现的条件划分
5 根据网络广告运动方式划分
6 根据广告的内容划分
7 其他形式广告
1、根据操作方法划分
点击式广告
指通过点击可进入相应页面的网络广告,了解更多的内容
展示式广告
是指自身只传递信息而不提供点击、不含交互的页面,
投递式广告。
主要是以电子邮件的形式投递到受众的信箱
2、根据传播方式划分
基于E-mail的网络广告
和基于网络页面的网络广告
基于网站的网络广告
BBS广告
新闻组广告
(1)E-mail广告
直接电子邮件广告
邮件列表广告
电子刊物广告
(2)基于网络页面的网络广告
旗帜广告
按钮广告
文字链接广告
弹出式广告
赞助式广告
互助游戏广告
关键字广告
画中画广告
全屏广告
擎天柱
对联广告
分类广告
富媒体广告等。
旗帜式广告
又称网幅广告、页眉广告、头号标题等
互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素。一般使用GIF、JPG、swf等格式,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容