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文档介绍：天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189
卓越形象创意总监夏建军
广告创意
.何为创意
.创意策略(Strategy)
.创意概念(Concept)
.创意发想(Idea)
.创意成型
.作品赏析
目录
何为创意
最伟大的创意家----
? ? ?
有效的
有创造性的
说什么
怎么说
创意策略(Strategy)
创意概念(Concept)
创意发想(Idea)
创意成型
创意策略
创意策略的格式
品牌定义
广告目的
目标对象
竞争对手
定位
1。消费者现在怎么看我们?
2。希望广告后怎么看我们?
3。按钮
利益点
支持点
语调和态势
必备/限制条件